В настоящее время в теории "Связи с общественностью" существует довольно много определений ПР. Одно из первых определений ПР было принято в Великобритании "Институтом общественных отношений" в феврале 1948 году, которое действует ( хотя и с некоторыми изменениями внесенными в ноябре 1987 году). Оно звучит так: ПР- это планируемые продолжительные усилия направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью .
Рекс Харлоу - старейший специалист по ПР из Сан-Франциско, изучил 472 различных определений ПР и на их основе разработал собственное:
ПР - это одна из функций управления, способствующая установлению и поддержанию общения, взаимопонимания, расположения и сотрудничества между организацией и ее общественностью. Они включают в себя решение различных проблем , обеспечивают руководство организации информацией об общественном мнении и оказывают помощь в выработке ответственных мер; обеспечивают деятельность руководства в интересах общественности поддерживают его в состоянии готовности к различным переменам путем заблаговременного предвидения тенденций; используют исследование и открытое общение в качестве основных средств деятельности"
По мнении известного ученого Сэма Блэка лучшее из ныне существующих определений является Мексиканское заявление с которым представили более чем 30 национальных и региональных ассоциаций ПР выступили в Мехико 11 августа 1978 году:
ПР - это искусство и наука анализа тенденций, предсказания их последствий, выдачи рекомендаций руководству организации и общественности.
Сам же Сэм Блэк предлогает следующее определение:
"ПР - это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания основанного на правде и полной информированности"
|