ВВЕДЕНИЕ 3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ 6

1.1 Понятие и формы взаимодействия с прессой. Функции PR-специалиста в сфере медиарилейшнз 6

1.2 Мероприятия и приемы работы со СМИ. Материалы для СМИ 11

1.3 Условия эффективности взаимодействия со СМИ 19

1.4 Специфика музейной сферы. Музей как объект PR-деятельности 22

Выводы по разделу один 26

2. АНАЛИЗ РАБОТЫ СО СМИ НА ПРИМЕРЕ СПОРТИВНЫХ МУЗЕЕВ 28

2.1 Теоретико-методологические основы работы со СМИ в музейной сфере 28

2.2 Программа исследования 34

2.3 Контент-анализ публикаций в СМИ в музейной сфере 36

Выводы по разделу два 41

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 43

ЛИТЕРАТУРА 45

ПРИЛОЖЕНИЯ 48

Приложение А – Публикации в СМИ об Историко-спортивном музее РГУФК 49

Приложение Б – Публикации в СМИ о Современном музее спорта 55

Приложение В – Публикации в СМИ о «Музее Истории УралГУФК и Олимпийской славы» 58

СМИ – информационные агентства, пресса, радио, телевидение, интернет – это и есть основной канал распространения PR в массы. Взаимодействие со СМИ может иметь самые разные формы. Умение выстраивать эффективное взаимодействие со СМИ - залог успеха информационной активности любой компании.

Взаимодействие со СМИ незаменимо в работе любой компании, так как именно таким образом осуществляется контакт с самой разной аудиторией.

Чем крупнее или известнее компания или персона, тем интенсивнее взаимодействие со СМИ. Именно способность быстро достигать аудиторию определяет взаимодействие со СМИ при формировании имиджа и репутации.

Взаимодействие со СМИ является одной из наиболее важных PR технологий в формировании имиджа и репутации компании, персоны, идеи или даже отдельного события, поэтому изучение данной темы актуально.

Опытные пиар-специалисты рассматривают журналистов не просто как канал трансляции информации через СМИ, а как отдельную значимую аудиторию. Представители СМИ активно участвуют в формировании мнения о предприятии, его продукции, услугах. От того, насколько это мнение положительное и устойчивое, во многом зависят известность и репутация предприятия. Журналисты всегда имеют возможность путем публикации (или «непубликации») информации в своих СМИ способствовать развитию предприятия или, наоборот, препятствовать ему.

Вопросу взаимодействия со СМИ посвящено множество исследований. М. Б. Горкина анализирует схему работы со СМИ, приемы составления базы СМИ и плана публикаций. Ф. Джефкинс выделяет функции PR-менеджера в сфере взаимодействия со СМИ и сравнивает эффективность работы внутреннего PR-специалиста или аутсорсингового PR-агентства. Ф. Котлер выделяет основные приемы работы со СМИ. Г. Почепцов рассматривает основные материалы для СМИ и дает рекомендации по их написанию.

Помимо перечисленных, при написании работы были использованы монографии по PR И. Алешиной, Б.Л. Борисова и других.

Таким образом, рассматриваемое направление хорошо изучено. Однако большинство примеров посвящено коммерческим компаниям. Наименее изученным является взаимодействие со СМИ некоммерческих организаций, например, музеев. Поэтому этот аспект мы и возьмем для рассмотрения.

Объект исследования –деятельность по взаимодействию со СМИ.

Предмет исследования – особенности взаимодействия со СМИ в музейной сфере.

Цель работы – выявить особенности взаимодействия со СМИ на примере музеев спорта.

Задачи:

– определить понятие взаимодействия со СМИ, выделить основные формы взаимодействия;

– изучить мероприятия для СМИ, виды материалов для СМИ;

– рассмотреть условия эффективности работы со СМИ;

– выявить специфику музейной сферы, рассмотреть музей как обхект PR-деятельности;

– изучить теоретико-методологические основы работы со СМи в музейно сфере;

– составить программу исследования;

– проанализировать работу со СМИ некоторых спортивных музеев.

Гипотеза исследования: работа со СМИ в музейной сфере ведется недостаточно активно. Основная тематика публикаций: история музея, обновления фондов. Музеи не предоставляют представителям СМИ интересную и актуальную информацию.

Научная новизна работы заключается в анализе работы со СМИ таких организаций как музеи.

Практическая значимость заключается во возможности использования материалов работы в практической деятельности PR-специалиста.

Методы исследования: анализ и синтез информации, обобщение, сравнение. Для анализа публикаций был использован контент-анализ, анализ документов.

1. Алешина, И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И. Алешина. – М., 1997.

2. Антипов, А. PR для коммерсантов / А. Антипов. – М. : Инфра-М, 2004. – 128 с.

3. Антипов, А. В. Паблик Рилейшнз : Учеб. пособие для вузов / А. Антипов. – М. : Дашков и К, 2002. – 145 с.

4. Араловец, М. Ключ от Олимпийской деревни / М. Араловец // Челябинский рабочий. – 2009. – 25 мая.

5. Араловец, М. Футбольнй прорыв / М. Араловец // Челябинский рабочий. – 2010. – 12 марта.

6. Блажнов, И. Его сиятельство граф Рибопьер / И. Блажнов // Московский комсомолец. – 2005. – 25 ноября.

7. Блэк, Сэм. Паблик Рилейшнз / Сэм Блэк. – М. : Сирин, 2002. – 201 с.

8. Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR : Учеб. Пособие / Б. Л. Борисов. – М. : Гранд; ФАИР-пресс, 2001. – 617 с.

9. Будет создан современный музей спорта // Спортивный менеджмент. – 2004. – 12 апреля.

10. В Челябинске завтра откроется первый на Урале «Музей УралГУФК и Олимпийской славы» // ИА Уралпрессинформ (http ://uralpress.ru/art148931.htm). – 2009. – 25 мая.

11. В Челябинске открылась первая зимняя олимпиада учащихся // Челябинский рабочий. – 2004. – 2 марта.

12. Горкина, М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100 %. / М. Б. Горкина. – М. : Альпина Паблишер, 2003. – 156 с.

13. Даршт, О. Э. Паблик рилейшнз в музее : техника успеха / О. Э. Даршт // Музей и новые технологии / Сост. Н. А. Никишин. – М. : Прогресс-традиция. – 216 с.

14. Джефкинс, Ф. Паблик рилейшнз : Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по спец. 350400 «Связи с общественностью» / Ф. Джефкинс. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 416 с

15. Доти, Д. Паблисити и паблик рилейшнз / Д. Доти. – М., 2007. – 156 с.

16. Иванова, С. Современный музея спорта / С. Иванова // Советский спорт. – 2004. – 15 апреля.

17. Игроки «Трактора» посетили УралГУФК // Официальный сайт ХК «Трактор» (http ://hctraktor.org). – 2009. – 17 декабря.

18. Из ни бы сталь плавить / Л. И. Гребнева, Е. Ю. Кокшарова // Имя в Истории УралГУФК. – Челябинск : Уральская академия, 2006.

19. Как «продвинуть» институт? PR коммуникации для негосударственного ВУЗа // PR в России, 2001, № 12 – С. 21-24

20. Китченко В. Спортивно-культурное событие всероссийского масштаба / В. Китченко // 74sport.ru. – 2009. – 28 мая.

21. Китченко, В. Спортивно-культурное событие всероссийского масштаба / В. Китченко // Восточный экспресс. – 2009. – 26 мая.

22. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М., 2006.

23. Мельникова Н. Летопись олимпийского пути / Н. Мельникова// Олимпийская панорама. – 2007. – 17 октября.

24. Московский адрес – улица имени героя-партизана Бориса Галушкина // ТВ Центр. – 2010. – 4 апреля.

25. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М., 2004.

26. Пеш, Д. Маркетинг в музеях / Д. Пеш // Мир музея, 1993. – № 5.

27. Почепцов, Г. Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением / Г. Г. Почепцов. – М. : Центр, 2003. – 320 с.

28. Прохоров, Е. П. Введение в теорию журналистики / Е. П. Прохоров. – М., 2005.

29. Современный музей спорта. Отчет об открытии // Сайт компании «Диалог-конверсия» (http ://www.dialcon.ru).

30. Спорт на Южном Урале / В. М.Семенов, В. Н. новоселов, Л. В. Шубарина. – Челябинск, 2000.

31. Терехина, О. В. Музей истории и олимпийской Славы открылся в Уральском университет физический культуры / О. В. Терехина // Южно-Уральская панорама, 2009. – 24 мая.

32. У России будет виртуальный музея спорта // Спорт-экспресс. – 2004. – 10 апреля.

33. Юренева, Т.Ю. Музееведение / Т. Ю. Юренева. – М.: Акад. проект, 2004. – 560 с.

34. www.luzniki.ru

35. www.museum.ru

36. www.rgufk.ru

37. www.smsport.ru

38. www.uralgufk.ru

39. www.vkontakte.ru

40. www.zagolovki.ru

Примечаний нет.