ВСТУП 3

1. ДОСЛІДЖЕННЯ ТЕОРЕТИЧНО-МЕТОДОЛОГІЧНИХ ОСНОВ ФОРМУВАННЯ ПОПИТУ 5

1.1. Формування попиту як підфункція маркетингової діяльності 5

1.2. Особливості реклами страхових послуг 12

2. АНАЛІЗ ВИКОРИСТАННЯ ЗАХОДІВ ФОРМУВАННЯ ПОПИТУ СТРАХОВОЮ КОМПАНІЄЮ "АСКО-МЕДСЕРВІС" 19

2.1. Коротка характеристика страхової компанії "АСКО-Медсервіс" 19

2.2. Аналіз ринку страхових послуг в Україні 27

2.3. Аналіз використання заходів формування попиту страховою компанію 38

3. ШЛЯХИ ВДОСКОНАЛЕННЯ ЗАХОДІВ ПО ФОРМУВАННІ ПОПИТУ НА ПРОДУКЦІЮ СТРАХОВОЇ КОМПАНІЇ "АСКО-МЕДСЕРВІС" 40

ВИСНОВКИ 42

ЛІТЕРАТУРА 44

Перехід до ринкових відносин припускає кардинальну зміну форм і методів керування підприємством. Один з найбільш важливих напрямків змін - посилення орієнтації фірм і компаній на інтереси клієнтів, тобто зміна їхні відносини до маркетингу. Ця тенденція повною мірою поширюється і на страхові компанії.

Формування попиту - це одна з головних під функцій маркетингу.

Сьогодні жодна торгово-промислова фірма, сільськогосподарське підприємство, банк і інші не мислять свого існування без усебічного пророблення ринку, у той час як страхові компанії донедавна були майже незнайомі з даною філософією. Можна сказати, що маркетинг як цілісна система оформився в страхових компаніях індустріально розвитих країн Західної Європи і США тільки в другій половині 80-х рр.

Що стосується українських страхових компаній, то незважаючи на те, що в даний час спостерігається досить велика конкуренція на ринку страхування, однак вони ще не почали повною мірою задіювати маркетинг для свого розвитку і завоювання ринку. Варто помітити, що в даний час і сам страховий ринок ще не досить розвитий в Україні.

Однак у міру загострення конкуренції усе більше зростає роль маркетингу в діяльності страхових компаній, тому, як бачимо проблема використання маркетингу в діяльності страхових фірм дуже актуальна для усіх вітчизняних страхових підприємств.

Головною метою даної роботи є розробка шляхів із формування попиту на страхові послуги страхової компанії "АСКО-Медсервіс".

Для досягнення поставленої мети необхідно виконати наступні завдання:

- розглянути теоретичні основи формування попиту та особливості комунікаційної політики у страхуванні

1. Базилевич В.Д. Страховой рынок Украины. - К.: 1998

2. Внукова Н.Н. Практика страхового бизнеса. - К.: 1994

3. Гомеля В.Д., Туленты Д.С. Страховой маркетинг (Актуальные вопросы методологии, теории и практики). - М.: 2000

4. Заруба О.Д. Страхова справа: Підручник - К.: 1998

5. Зубець А.Н. Страховой маркетинг - М.: 1998.

6. Майдебура Е.В. Маркетинг услуг. - К.: 2001

7. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебник / Под ред. В.А. Алексунина. - М.: 2002

8. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - 560 с

9. Паршюк В. Про деякі актуальні питання розвитку страхування в Україні // Економіка України, 2005, № 8, с. 4-11

10. Страхування: Підручник. / Під ред. С.С. Осадець - К.: 2002

11. Титова Н.Е. Кожаев Ю.П. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: 2003

12. Шелков К.В., Бигдаш В.Д. Страхование. Учебное пособие. - К.: 1998

13. http://www.ams.com.ua - офіційний сайт страхової компанії "АСКО-Медсервіс"

Примечаний нет.