Введение 3

1. Краткий обзор аксиологии как одной из фундаментальных понятий в философии 5

2. Реклама и ценности 7

3. Реклама сама как ценность 10

4. Этика рекламы, ответственность за "производство ценностей" 18

Вывод 23

Список литературы 24

Темой данной курсовой является аксиология рекламы. Для понимания этого феномена необходимо будет совершать краткие экскурсы в социологию и психологию, хотя моим основным стремлением будет осветить проблему ценности рекламы, именно, с философской точки зрения.

После распада СССР идеологическая рамка, объединяющая различные подсистемы общества перестала выполнять прежнюю интегрирующую роль. Таким образом, возникли предпосылки для перехода к коммуникативным технологиям, обращенных не к "массе в целом", а к отдельным группам и индивидам. На данный момент в России господствующая ранее государственная идеология утратила свои позиции, и ее место стремительно пытается занять реклама с ее собственным взглядом на мир. Достаточно хорошо просматривается идеологическая, то есть ценностно-ориентированная функция рекламы, формирующая новые потребности населения, рождающая мотивацию на потребление. Реклама выступает как одно из наиболее эффективных и действенных средств формирования "общества потребления". Актуальность данной проблемы обусловлена, во-первых, изменениями, происходящими в мире в социальной, экономической, духовной, культурной, политической и других сферах жизни общества под влиянием рекламы. А они огромны. Во-вторых, актуальность этой темы вызвана крайней скудностью освещения рекламы с философской точки зрения, тем более концептуального понимания рекламы. О рекламе достаточно сказано в социологии и психологии, но мало - в философии. В отечественной философской литературе, по мнению А.А.Ивина, вообще, почти нет книг по аксиологии. Наконец, рассмотрение рекламы как ценности является само по себе оригинальным, по крайней мере, в отечественной литературе.

1. ФЗ РФ "О рекламе" от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ

2. Арнольдов А.И. Цивилизация грядущего столетия (философские размышления). - М.: Грааль, 1997. - 328с.

3. Волкова А.И., Пижугийда В.В. Основы психологии рекламы. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. - С.77.

4. Головлева Е.Л. Основы рекламы. - Ростов0на-Дону: Феникс, 2004.

5. Голядкин Н. А., Полукаров В. Л. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. - М.: ВЛАДОС, 1994. - С.67.

6. Канке В.А. Философия. - М., 2001. - С.19.

7. Легойда В. Главная опасность нашего времени // Pro et contra. - 1998. - т. 3. - С. 99-113

8. Огилви Д. Откровения рекламного агента. - М.: Просвещение, 1994

9. Саркисян О.А., Груздева О.А., Красовский Г.В., Конспект рекламиста. - М.: ВЛАДОС, 1999.

10. Флиер А.Я. Культурогинез в истории культуры//ОНС. - 1995. - № 3. - С. 137-145

11. Флоренский П.А. У водоразделов мыслей: Эстетические ценности в системе культуры. - М.: АН СССР, 1966. - С. 18

12. Франкл В. Человек в поисках смысла - М.: Просвещение, 1990. - С.188-192.

13. Шлезенбер. А. Циклы американской истории. - М.: Прогресс, 1992. - С. 66

Примечаний нет.