Введение 3

1. Краткий обзор аксиологии как одной из фундаментальных понятий в философии 5

2. Реклама и ценности 7

3. Реклама сама как ценность 10

4. Этика рекламы, ответственность за "производство ценностей" 15

Вывод 18

Список литературы 19

Темой данной курсовой является аксиология рекламы. Для понимания этого феномена необходимо будет совершать краткие экскурсы в социологию и психологию, хотя моим основным стремлением будет осветить проблему ценности рекламы, именно, с философской точки зрения.

После распада СССР идеологическая рамка, объединяющая различные подсистемы общества перестала выполнять прежнюю интегрирующую роль. Таким образом, возникли предпосылки для перехода к коммуникативным технологиям, обращенных не к "массе в целом", а к отдельным группам и индивидам. На данный момент в России господствующая ранее государственная идеология утратила свои позиции, и ее место стремительно пытается занять реклама с ее собственным взглядом на мир. Достаточно хорошо просматривается идеологическая, то есть ценностно-ориентированная функция рекламы, формирующая новые потребности населения, рождающая мотивацию на потребление.

1. ФЗ РФ "О рекламе" от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ

2. Волкова А.И., Пижугийда В.В. Основы психологии рекламы. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. - С.77.

3. Головлева Е.Л. Основы рекламы. - Ростов0на-Дону: Феникс, 2004.

4. Голядкин Н. А., Полукаров В. Л. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. - М.: ВЛАДОС, 1994. - С.67.

5. Канке В.А. Философия. - М., 2001. - С.19.

6. Огилви Д. Откровения рекламного агента. - М.: Просвещение, 1994

7. Саркисян О.А., Груздева О.А., Красовский Г.В., Конспект рекламиста. - М.: ВЛАДОС, 1999.

8. Франкл В. Человек в поисках смысла - М.: Просвещение, 1990. - С.188-192.

Примечаний нет.