1. РОЛЬ ВНУТРЕННЕГО ИМИДЖА КОРПОРАЦИИ

1.1. Идеология кампании и ее внутренний имидж

1.2. Целеполагающая функция идеологии.

1.3. Мобилизующая функция идеологии

1.4. Функция самоидентификации персонала

1.5. Функция создания системы ценностей и моделей поведения

2. Создание имиджа компани

2.1. Строительные блоки Мастер-плана

2.2. Фундамент

2.3. Внешний имидж

2.4. Внутренний имидж

2.5. Неосязаемый имидж

3.Заключение

4.Список литературы

Большинство руководителей в России считает, что для успешной работы компании достаточно ответить на простые вопросы: "Что?", "Как?" и "Для кого?". Многие преуспевающие в настоящее время бизнесмены точно знают ответы на эти три классических маркетинговых вопроса. Вопрос "Зачем?" или "Во имя чего?" кажется лишним. В ответ на этот вопрос часто можно услышать, что это метафизика, и бизнес существует только для того, чтобы приносить прибыль, делать деньги.

По мнению американских исследователей Т.Питерса и Р.Уотермена, компании, которые сформулировали для себя лишь финансовые цели, как правило, не достигают финансовых результатов, каких достигают компании с более широким диапазоном ценностных установок. Конкретнее этот более широкий диапазон ценностей можно определить как идеологию компании, ее внутренний и внешний имидж.

1. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов. М., 2007

2. Дороти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. М, 2006

3. Медовников Д., Савеленок Е. Амбиции выбора. // Эксперт. №20 от 1.06.08.

4. Основы психолингвистики. М., 2007.

5. Почепцов Г. Имидж: от фараонов до президентов. Киев, 2005.

6. Почепцов Г. "Имиджелогия"

Примечаний нет.