Введение 3

Глава 1. Теоретические основы исследования 6

1.1. Основные тенденции развития телевидения в современной России 6

1.2. Особенности нишевого (специализированного) телевидения 9

Глава 2. Телеканал ТВ-3 как новый нишевый телеканал 14

2.1. История развития телеканала ТВ-3 14

2.2. Характеристика телеканала ТВ-3 после ребрендинга 16

2.3. Итоги ребрендинга и перспективы дальнейшего развития телеканала ТВ-3 20

Заключение 22

Список использованной литературы 24

Приложения 27

Приложение 1. Структура аудитории телеканала ТВ-3 27

Приложение 2. Динамика доли аудитории телеканала ТВ-3 28

Приложение 3. Эфирное оформление телеканала ТВ-3 29

Приложение 4. Рекламная кампания цикла программ "Тайные знаки" 30

В последние годы в России быстро растет многоканальная среда, телеаудитория фрагментируется, и в этом проявляются общемировые тренды развития телевизионного рынка. Совершенно очевидно, что в основе развития многоканальной среды лежат совсем новые медиа, не похожие на традиционное массовое телевидение.

Речь идет о специализированных, "нишевых" телеканалах, под которыми понимаются телеканалы, которые ориентированы на показ программ одного жанра и/или на одну, достаточно узкую целевую аудиторию, а также распространяют свой сигнал преимущественно через кабельные, кабельно-эфирные и спутниковые системы. Хотя это определение не лишено недостатков, в нем все же учитываются основные признаки того нового явления, которое легло в основу развития многоканальной среды. Именно оно и будет использоваться в нашей работе.

Конечно, по объему аудитории специализированные каналы явно проигрывают массовым эфирным телеканалам. Однако это далеко не главное. Весь международный и российский опыт изучения специализированных телеканалов свидетельствует, что основным конкурентным преимуществом специализированных каналов является качество аудитории. При относительно невысоком уровне проникновения они позволяют донести информацию до очень специфичной аудитории, что труднодостижимо для массовых каналов. За счет того что зрители приходят на конкретный специализированный канал осознанно, выбирая контент определенного типа (а не просто смотрят то, что "дают" на массовом ТВ), они больше вовлечены в просмотр, лояльнее.

Именно поэтому в последнее время наблюдается активное развитие такого "нишевого" телевидения. Рост числа телеканалов приводит к фрагментации аудитории: общее время, которое люди затрачивают на просмотр ТВ, в течение многих лет остается практически неизменным, но на долю каждого канала приходится все меньшее число зрителей.

Таким образом, актуальность выбранной нами темы исследования обуславливается возрастающей конкуренцией на телевизионном медиарынке и необходимостью пересмотра политики телеканалов в области построения программной сетки. В этом плане выбор своей ниши является наиболее удачным способом конкурентной борьбы в современных условиях. Примером такого специализированного телеканала, сумевшего занять свою нишу на телевизионном медиарынке, является телеканал ТВ-3 после ребрендинга.

Объектом нашего исследования является создание ниши для телеканала ТВ-3 как способ конкурентной борьбы, а предметом - политика телеканала ТВ-3.

Цель нашего исследования - проанализировать политику телеканала ТВ-3 в области ребрендинга с точки зрения ее успешности.

Для решения поставленной цели определены следующие задачи:

- проследить основные тенденции развития телевизионного рынка в современной России;

- определить особенности нишевого (специализированного) телевидения;

- проследить историю развития телеканала ТВ-3;

- дать характеристику телеканалу ТВ-3 после ребрендинга;

- проанализировать итоги ребрендинга с точки зрения конкурентной борьбы.

Структура нашей курсовой работы отвечает поставленным задачам и состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Методологическую базу работы составили основополагающие научные труды, посвящённые истории развития и специфике современного телевидения. Об особенностях современного телевизионного рынка дают представление многочисленные исследования теоретиков и практиков советского телевидения: В.С. Саппак, Р.А. Борецкий, В.В. Егоров, Г.В. Кузнецов, В.Л. Цвик, А.Я. Юровский.

Комплексное исследование российского и зарубежного рынков коммерческих СМИ представлено в исследованиях Е.Л. Вартановой, Г.Ф. Вороненковой, Я.Н. Засурского, А.Г. Качкаевой.

Большой фактологический материал, позволяющий сравнивать разные вещательные модели, содержит книга Н.А. Голядкина "История отечественного и зарубежного телевидения". Краткую обзорную информацию о характере телевизионного вещания можно почерпнуть из учебника "Телевизионная журналистика".

К сожалению, в настоящее время нет научных разработок по теме нишевого телевидения, поэтому в данном контексте основными источниками нам послужили периодические издания и интернет-публикации.

Эмпирическую базу исследования составила подборка программ на телеканале ТВ-3.

Для написания курсовой работы нами использовались следующие методы исследования: метод наблюдения, сравнения, исторический метод, системный анализ.

Практическая значимость работы обуславливается недостаточной на сегодняшний день научной разработкой такого направления как развитие и специфика специализированного, "нишевого" телевидения и может пригодиться при дальнейшем изучении данной темы.

1. Багиров, Э.Г. Место телевидения в системе средств массовой информации и пропаганды / Э.Г. Багиров. - М.: Высшая школа, 1976. - 119 с.

2. Бакулев, Г.П. Кабельно-спутниковое телевидение: мировой опыт / Г.П. Бакулев. - М.: ВГИК, 1999. - 98 с.

3. Березин, В.М. Массовая коммуникация сущность, каналы, действия / В.М. Березин. - М.: РИП-холдинг, 2003. - 174 с.

4. Богомолова, Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения / Н.Н. Богомолова. - М.: Высшая школа, 1991. - 125 с.

5. Борецкий, Р.А. Осторожно, телевидение! / Р.А. Борецкий. - М.: Икар, 2002. - 260 с.

6. Борецкий, Р.А. Телевидение на перепутье / Р.А. Борецкий. - М.: Наука, 1998. - 320 с.

7. Бурдье, П. О телевидении и журналистике / П. Бурдье. - М.: Прагматика культуры, 2002. - 159 с.

8. Вартанов, А.С. Актуальные проблемы телевизионного творчества / А.С. Вартанов. - М.: Высшая школа, 2003. - 320 с.

9. Голядкин, Н.А. История отечественного и зарубежного телевидения / Н.А. Голядкин. - М.: Аспект Пресс, 2004. - 140 с.

10. Грабельников, А.А. Массовая информация в России? От первой газеты до информационного общества / А.А. Грабельников. - М.: РУДН, 2001. - 330 с.

11. Егоров, В.В. Телевидение между прошлым и будущим / В.В. Егоров. - М.: Воскресение, 1999. - 416 с.

12. Задача ТВ3 - заскочить в последний вагон и войти в премьер-лигу. Интервью с генеральным директором телеканала ТВ3 Александром Карповым. Режим доступа: http://www.rbcdaily.ru/2008/08/27/media/373403

13. Засурский, И.И. СМИ России в условиях глобальных процессов трансформации. Формирование новой системы средств массовой информации и её роль в политической жизни страны 1990-1998 гг. / И.И. Засурский. - М., 1998. - 268 с.

14. Кастельс, М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура / М. Кастельс. - М.: ГУ ВШЭ, 2000. - 608 с.

15. Качкаева, А.Г. Новейшая история российского телевидения 1990-2002 (опыт периодизации) / А.Г. Качкаева // Вестник Московского университета. Серия 10 Журналистика. - 2003. - № 3. - С. 24-32.

16. Кузнецов, Г.В. Критерии качества телевизионных программ / Г.В. Кузнецов. - М.: Институт повышения квалификации работников телевидения и радиовещания, 2002. - 72 с.

17. Литвинцев, А.Э. Тенденции развития российского телевидения в условиях противостояния и взаимодействия мировых моделей вещания / А.Э. Литвинцев. - М., 2006.

18. Маковеев, В.Г. Глобальный подход к внедрению новых цифровых технологий телерадиовещания в России / В.Г. Маковеев // Прогресс технологий телерадиовещания: материалы Международного конгресса, Москва, 21-24 октября 1997 г. - М., 1998. - С. 7-9.

19. Матвеева, Л.В. Психология телевизионной коммуникации / Л.В. Матвеева, Т.Я. Аникеева, Ю.В. Мочалова. - М.: Учебно-методический коллектор "Психология", 2000. - 206 с.

20. Миллерсон, Д. Телевизионное производство / Д. Миллерсон. - М.: Флинта, 2004. - 598 с.

21. Новикова, М. Нишевое ТВ как оно есть / М. Новикова // Журналист. - 2009. - № 3. С. 49.

22. Официальный сайт телеканала ТВ-3. Режим доступа: http://www.tv3russia.ru/ru/

23. Парсаданова, Т.Н. Информация и телевидение: учебное пособие по истории и практике телевидения / Т.Н. Парсаданова. - М.: ВГИК, 2002. - 35 с.

24. Поберезникова, Е.В. Телевидение взаимодействия: Интерактивное поле общения / Е.В. Поберезникова. - М.: Аспект Пресс, 2004. - 222 с.

25. Почепцов, Г.Г Коммуникативные технологии двадцатого века / Г.Г. Почепцов. - М.: Рефл-бук, 2002. - 349 с.

26. Прайс, М. Телевидение, телекоммуникации и переходный период: право, общество и национальная идентичность / Под ред. Я.Н. Засурского. - М., 2000. - 334 с.

27. Ребрендинг телеканала ТВ3 принес успешный результат: пресс-релиз. Режим доступа: http://www.advertology.ru/article64825.htm

28. Саппак, В.С. Телевидение и мы / В.С. Саппак. - М.: Аспект Пресс, 2007. - 166 с.

29. Саруханов, В.А. Азбука телевидения / В.А. Саруханов. - М., Аспект-Пресс, 2003. - 221 с.

30. Телевизионная журналистика: учебник / Под ред. Г.В. Кузнецова, В.Л. Цвик, А.Я. Юровского. - М.: Высшая школа, 2002. - 304 с.

31. ТВ3 угадал аудиторию: статья. Режим доступа: http://www.sostav.ru/news/2008/07/04/40

32. Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение) / Сост. и общ. ред. Коломиец В.П. - М.: Международный Институт Рекламы, 2001.

33. Цвик, В.Л. Телевидение: системные характеристики / В.Л. Цвик. - М., 1998. - 234 с.

34. Цвик, В.Л. Телевизионная журналистика: история, теория, практика / В.Л. Цвик. - М.: Аспект Пресс, 2004. - 381 с.

35. Цвик, В.Л. Телевидение переходного периода: тенденции и проблемы реформирования в условиях информационного рынка / В.Л. Цвик. - М., 1997. - 407 с.

Примечаний нет.