|
Введение
В начале XX века реклама в прессе была единственным средством массовой информации - самым мощным маркетинговым средством. Однако в конце столетия ситуация существенно изменилась. Научные и технические достижения внесли свои коррективы. Появились новые высокоэффективные рекламные средства, в первую очередь такие, как радио, телевидение, директ-маркетинг, Интернет. Поначалу во всем мире каждое из новых средств распространения рекламы воспринималось как прямой конкурент рекламе в прессе. Например, в шестидесятые годы некоторые компании полностью переходили с газетной рекламы на телевизионную. Но к концу двадцатого столетия всем стало ясно, что нет одного лучшего средства распространения рекламы. Каждый из рекламоносителей обладает своими специфичными недостатками и достоинствами. И именно в соответствии с ними и должен быть использован.
Сегодня размещение рекламы в прессе - одно из самых активных направлений рекламной деятельности фирм. Во всем мире пресса сегодня успешно конкурирует с другими рекламоносителями, в том числе и за счет разнообразия предлагаемых услуг. Практически каждому рекламодателю - крупному или маленькому, национальному или локальному, творчески взыскательному или невзыскательному - найдется в арсенале прессы подходящая услуга.
Реклама в прессе имеет ряд преимуществ:
Во-первых, рекламная информация в прессе доступна в любое время, т.е. всегда есть возможность повторного обращения к макету. Можно прочитать объявление, подумать, сравнить варианты, опять вернуться к макету и т.д.
Во-вторых, пресса сегментирована и имеет свою определенную аудиторию, так что вероятность попадания рекламной информации "в цель" очень высока.
В-третьих, велика вероятность "отдаленного эффекта", то есть когда процесс покупки отдален во времени от выхода рекламной публикации. Ведь объявление можно просто вырезать и сохранить на некоторое время. Объявления в газетах и журналах не прерывают чтение, не мешают читателям и не раздражают, как, например, реклама в электронных СМИ.
Целью данной работы является рассмотрение рекламы в печатных средствах массовой информации.
В соответствии с поставленной целью, в работе будут решены следующие задачи: во-первых, рассмотрена история печатной рекламы, во-вторых, дана характеристика печатных средств массовой информации, их достоинств и недостатков на современном этапе, в-третьих, проанализирована классификация и типология печатной рекламы, наконец, в-четвертых, рассмотрены вопросы восприятия рекламы в печатных СМИ.
1. История печатных СМИ
Печать - наиболее древняя подсистема журналистики, зачаточные формы которой можно отыскать среди пражурналистских явлений. Они характеризуются ограниченным и непостоянным распространением изданий, адресованностью узкой аудитории, отсутствием печатной техники, позволяющей быстро тиражировать продукцию. Проведем небольшой исторический экскурс. В Древнем Египте при дворе фараонов выходила газета в виде папирусных свитков. В Древнем Риме Юлий Цезарь учредил рукописные сводки новостей «Комментариус рерум новарум» ("Записки о новых событиях"). Они просуществовали в течение нескольких веков (1 в. до н. э. – 4 в. н. э.). Сообщения писались на покрытых гипсом досках и вывешивались в публичных местах, а так же рассылались по городам и провинциям Римской империи.
Пока не была изобретена печатная техника, пресса была рукописной. Так, в России в течение 17 века при царском дворе выходили рукописные «Куранты» (в переводе с франц. – "текущий") с периодичностью – 2 – 4 раза в месяц, в 2 – 3 экземплярах. Предназначались они только для царя и приближенных, т. е. были, по сути, секретными. В Японии газеты выпускали, делая оттиски с обожженных глиняных досочек. Самая старая из таких газет датирована 1615 годом. Называлась она «Иомиури каварабан» ("Читать и передавать оттиск").
Само слово "газета" при
|
|
Список литературы
1. Батра Р. Рекламный менеджмент /Пер. с англ. - 5-е изд. - М.-С-Пб.; К.: Вильямс, 2003. - 784 с.
2. Борисова Е. Преуспеть в рекламе и не разориться // Турбизнес. - 2004. - № 9.
3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М., 2002. - 314с.
4. Дизайн рекламных материалов // ЭкстраМ, 12.10.2005
5. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг. - М., Международные отношения,1991. - 412с.
6. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса /Пер. с англ. - М.: Бизнес-Информ, 2002. - 244 с.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2004. - 648 с.
8. Мокшанцев Р. Психология рекламы. - М.: Инфра-М, 2001. - 300 с.
9. Музыкант В. Теория и практика современной рекламы: Учеб. пособие. - М.: Евразийский регион, 2003. - 400 с.
10. Назайкин А. Шрифт в печатной рекламе // ЭкстраМ, 22.08.2002
11. Назайкин А. Специфика рекламы в прессе // ЭкстраМ, 23.08.2002
12. Назайкин А. Эффективная реклама в прессе. - М.: Гелла - принт. - 306 с.
13. Правила создания рекламных объявлений // ЭкстраМ, 10.03.2005
14. Проблема эффективности рекламы в печатных СМИ // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR, 26.10.2005
15. Рекламный хот // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR, 03.10.2005
16. Романенко А. Особенности дизайна рекламного объявления в прессе // // ЭкстраМ, 22.08.2002
17. Современный маркетинг/ Под. ред. В.Е. Хруцкого. - М.: Финансы и статистика, -2001. - 287с.
18. Уэллс У. Реклама. Принципы и практика /Пер. с англ. - С-Пб., 2003. - 600 с.
19. Бернет Дж., Уэллс У., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - М.: Маркетинг для профессионалов. - 800 с.
|
На уровень вверх
Купить