Введение………………………………………………………………..……3

1. Информационное пространство как объект управления

1.1. Характеристика современного информационного пространства…...............................................................................................7

1.2. Информационный повод: определение, сущность явления, виды…….………………………………………………………………..….19

1.3. Анализ примеров использования информационных поводов

в практической PR-деятельности.………………...………………………39

2. Практика использования информационных поводов

2.1. Технология создания информационного повода……………………60

2.2. Рекомендации по созданию информационного повода…………….71

Заключение……………………………………….……………………..….75

Библиографический список…………………….………………………....77

Актуальность. Наш мир настолько переполнен информацией, что порой, обращаясь к СМИ, сразу и не сообразишь, какая же из многочисленной преподнесенной нам информации по-настоящему важна и существенна. В бесконечном потоке сообщений мы пытаемся выхватить информацию, которую можно обсудить на работе с коллегами, или в транспорте с абсолютно незнакомыми людьми. Но парадоксальным образом то, что порою действительно бурно обсуждается, не всегда является очень важной и значимой информацией. Зачастую любая маломальская проблема, раздутая до масштабных размеров, - всего лишь повод привлечения внимания общества. И если эта самая проблема привлекла общественность, получила колоссальный резонанс, о ней говорят, и не просто говорят, а бурно обсуждают, критикуют, - то следует говорить о возникновении такого явления, как информационный повод.

Современное информационное пространство в условиях перенасыщенности представляет собой огромный "дуршлаг", который "отсеивает" мелкую, "недозрелую" информацию и оставляет только то, что эффектно, красиво преподнесено. Именно поэтому, осознавая высокую конкурентность информационного пространства, PR-специалисты подходят к появлению в информационном пространстве к технологии создания информационного повода: когда специалист, занимающийся, например, продвижением компании, умело создает событие, лежащее в основе любого сообщения, "программируя" тем самым дальнейшую информацию, то получает в руки действенный инструмент для управления потоками информации, а значит и ключ к успеху компании: это грамотно выстроенное информационное пространство, формирование благоприятного имиджа, расширение целевой аудитории, повышение узнаваемости марки и т.п. Специфика public relations состоит в том, что если в процессе обиходного общения интерпретации событий часто создаются спонтанно, то PR-специалист выстраивает их сознательно.

Объектом данной дипломной работы является информационный повод как инструмент управления информационным пространством.

Предметом исследования является технология создания информационного повода.

Проблема заключается в том, что зачастую у PR-практиков недостаточно знания о том, как превратить событие в информационный повод.

Цель дипломной работы: на основе анализа практики применения информационных поводов разработать технологию создания информационного повода.

Для достижения цели мы поставили перед собой следующие задачи:

1. охарактеризовать современное информационное пространство и выявить его специфику;

2. рассмотреть определение, сущность и функции информационного повода;

3. проанализировать практику использования информационного повода;

4. разработать технологию создания информационного повода;

5. дать рекомендации по трансформации события в информационный повод.

В ходе изучения данной темы была выдвинута гипотеза о том, что разработанная технология позволит трансформировать событие в информационный повод.

Практической значимостью работы является технология создания информационного повода, которая поможет PR-практикам создавать из события информационный повод и тем самым управлять информационным пространством.

Данная дипломная работа состоит из введения, двух глав основной части, заключения и списка использованной литературы.

Основными источниками для написания дипломной работы послужили специализированные периодические издания, такие как "PR в России", "Информация и бизнес", "Лаборатория рекламы, маркетинга и PR", "Информационные ресурсы России", "Маркетинговые коммуникации" и т.п.

Были использованы материалы конференций "Технологии создания информационного повода в бизнес-PR", проведенная 14 декабря 2005 года в Российской Государственной библиотеке города Москва и "Проблемы формирования информационного пространства России" в октябре 2002 года в Челябинском Государственном университете под руководством Александра Степановича Чупрова, а также Интернет-материалы, подготовленные PR-специалистами российских агентств.

Теоретическую базу дипломной работы составили научные издания под редакцией Сухотерина Л.В., Юдинцева И.Д. "Информационная работа в государственном аппарате", Эпштейна М.Н. "Философия возможного", Моль А. "Теория информации и эстетическое восприятие", Дзялошинского И.Д. "Информационное пространство России: структура, особенности функционирования, перспективы эволюции" (характеристика "информационного пространства"), "Концепция формирования и развития единого информационного пространства России и соответствующих государственных информационных ресурсов" (структура "информационного пространства"). Использованы данные из публикаций по материалам монографии А.В. Литвиненко "Специальные информационные операции и пропагандистские кампании", а также информация из статьи Карпушина Д., Чикиpoва С., "Пресс-релиз: правила составления" (технология формулирования "информационного повода"). Историческое происхождение "информационного повода" заимствовано из интернет-проекта 4Y.ru Андрея Травина.

1. Эпштейн М.Н. Философия возможного. СПб., 2001

2. Лавров А. М. Информационные технологии в условиях новых систем управления регионом.// Регион: управление и информатизация. Кемерово: Кузбассвузиздат. 1995. - С. 6-10.

3. Ракитов А. И. Россия в глобальном информационном процессе и региональная информационная политика //Проблемы информатизации. - М.: 1993. - С. 45-72

4. Дзялошинский И. Информационное пространство России: структура, особенности функционирования, перспективы эволюции. - М.: Московский центр Карнеги, 2001. - 30 с.

5. Лесная Л.В., Соловьев С.С. Менталитет и информационное поле: проблема взаимодействия в условиях Московского мегаполиса // Вестник Московского университета. - Серия 18. Социология и политология. - 2006. - № 3. - С. 63 - 75.

6. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. - М.: Изд-во "Рефл-Бук", 2001. - 656 с.

7. Сляднева Н.А. Информационно-аналитическая деятельность: проблемы и перспективы // Информационные ресурсы страны. - 2001. - № 2. - С. 14 - 21.

8. Лопатин В. Н. Теоретико-правовые проблемы защиты единого информационного пространства и их отражение в системах Российского права и законодательства. Актуальные проблемы информационного права //2002.

9. Столяров Ю.Н. Онтологический и метонимический смыслы понятий информации / Ю.Н. Столяров // Библиотеки и ассоциации в меняющемся мире: новые технологии и новые формы сотрудничества. Тр. 8-й Междунар. конф. "Крым-2001". - Судак, 2001. - Т. 1.- С. 277-281.

10. Афанасьев К. Е. Создание единого информационного пространства и проблемы содержательного наполнения.// Регион: управление и информатизация. Кемерово: Кузбассвузиздат. 1995. - С. 85-88.

11. Связи с общественностью в политике и государственном управлении/ под ред. В.С. Комаровского. - М.: РАГС, 2001. - 520 с.

12. Грабельников А. А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. Итоги и перспективы/А.А. Грабельников. - М.: РИП-холдинг, 2001.- 336с.

13. Засурский Я.Н. Система средств массовой информации России: Учебное пособие для ВУЗов/ Я.Н. Засурский, М.И. Алексеева и др.; Под редакцией Я.Н. Засурского. - М.: Аспект Пресс, 2003. - 259 с.

14. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. - М.: Рефл-бук; Ваклер, 2000. - 352 с.

15. Связи с общественностью в политике и государственном управлении/ Под общ. ред. В.С. Комаровского. - М.: РАГС, 2001. - 520 с.

16. Средства массовой информации: состояние и тенденции развития/ отв. Ред. Т.П. Сухомлинова. М.: Изд-во РАГС, 2001. - 149 с.

17. Федотова Л. Н. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления. М., 1996. - 150 с.

18. Попов В.Д. Информациология и информационная политика. - М.: РАГС, 2005. - 120 с.

19. Ячков А.В. Информационно-коммуникативные технологии в политической системе / Диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук. - М., 2006. - 134 с.

20. Андреева И. Рынок финансовой информатизации в России //Фин. бизнесс. - 1996, №2. - С. 37-43.

21. Виткин М. П., Зарубина Н. В. О совершенствовании информационного обеспечения программ развития региональной экономики.// Регион: управление и информатизация. Кемерово: Кузбассвузиздат. 1995. - С. 15-17.

22. Хабермас Ю. Моральное познание и коммуникативное действие. СПб., 2000

23. Штихве Р. К генезису мирового общества - инновации и механизмы // Журнал социологии и социальной антропологии. 1999. Том II. № 3

24. Современный философский словарь. Лондон, Франкфурт-на-Майне, Париж, Люксембург, Москва, Минск, 1998

25. Моль А. Теория информации и эстетическое восприятие. - М., 1966.

26. Иванов Д.В. Виртуализация общества. Версия 2.0. - СПб., 2002.

27. Лихачев Д.С. Заметки о русском.- М., 1984.

28. Раушенбах Б.В. Сохранить - значит понять // Красная книга культуры. - М., 1989.

29. Раушенбах Б.В. Пристрастие. - М., 2002.

30. Доктрина информационной безопасности Российской Федерации. - М.: Междунар. изд-во "Информациология", 2000. - 48 с. [или Рос. газета, 2000, 28 сент.]

31. Информационное пространство России и государственная политика // Университетская книга. - 1997. - №12. - С. 4-5.

32. Ворощилов В.В. Журналистика: Учебник / Европейский ин-т экспертов. - 2 изд. - СПб.: Изд-во Михайлова В.А, 2000. - 336 с.

33. Засурский Я.Н. Система средств массовой информации России: Учебное пособие для ВУЗов/ Я.Н. Засурский, М.И. Алексеева и др.; Под редакцией Я.Н. Засурского. - М.: Аспект Пресс, 2003. - 259 с.

34. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. - М.: Изд-во "ЭКСМО-Пресс", 2002. - 832 с.

35. Ключевые положения теории конфликта. - М.: Изд-во "Аспект пресс", 1994. - 298 с.

36. Конфликты в современной России: проблемы анализа и регулирования / Под ред. Е.И.Степанова. М.: Эдиториал УРСС, 2000. - 344 с.

37. Корконосенко С. Г. Журналист и информация. СПб., 1994. - 276 с.

38. Корконосенко С. Г. Основы творческой деятельности журналиста: учеб./ С. Г. Корконосенко.- СПб.: Знание, СПб ИВЭСЭП, 2000. - 272 с.

39. Кривоносов А.Д. Региональная журналистика и актуальные проблемы современности: материалы первых сев.-зап. чтений / отв. ред. А.Д. Кривоносов. - СПб.: Лаб. операт. печати СПбГУ, 2003. - 66 с.

40. Левашов В.К. Динамика социально-политической ситуации в России: опыт социологического мониторинга // СОЦИС. - 1997. - № 11. - 165 с.

41. Ожегов С.И. и Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка: 80 000 слов и фразеологических выражений/ Российская академия наук. Институт русского языка им. В.В. Виноградова. - 4-е изд., дополненное. - М.: Азбуковник, 1998. - 944 с.

42. Связи с общественностью в политике и государственном управлении/ Под общ. ред. В.С. Комаровского. - М.: РАГС, 2001. - 520 с.

43. Средства массовой информации: состояние и тенденции развития/ отв. Ред. Т.П. Сухомлинова. М.: Изд-во РАГС, 2001. - 149 с.

44. Федотова Л. Н. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления. М., 1996. - 150 с.

45. Сборник "Проблемы формирования информационного пространства России" (г. Челябинск, Челябинский государственный университет октябрь 2002 г.)

46. Манаев О.Т Аудитория СМИ в представлении журналистов //Социологические исследования в представлении журналистов.- М., 1986.

47. Трушин Б.Н. Эффективность массовой информации и пропаганды: понятие, проблемы, измерения.- М., 1979

48. Федотова Л.Н. Анализ содержания - социологический метод изучения СМК.-М.,2001.

49. Федотова Л.Н. Контент-аналитические исследования СМИ. Учебно-методическое пособие.- М., 1988.

50. Фомичева И.Д. Со стола социолога // Вестник Московского Университета, Сер.10, Журналистика.- 1993.- № 6.

51. Романович Н.А. Региональные СМИ: возможности и проблемы// СОЦИС. - 2006. - №4(264). - 160 с.

52. Акопов А. И. Периодические издания: учеб. пособие/ А. И. Акопов. - Ростов н/Д: ООО МП "Книга", 1999.- 126с.

53. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования.- М1998.

54. http://www.polit.ru/event.html

55. http://subscribe.ru/events/archive20050426

56. http://www.chelpress.ru

57. http://www.isn.ru

58. http://www.glossary.ru/cgi-bin/g/

59. http://www.sbras.nsc.ru/laws/russ_kon.html

60. http://www.finam.ru/dictionary/wordf00273

61. http://www.newideology.ru/dictionary/216/informasionnyi-povod

62. http://www.gov.cap.ru

63. http://www.rupr.ru

64. http://www.blogor.ru

65. http://www.advetology.ru

66. http://www.advlab.ru

67. http://www.uirlib.eunnet.net

68. http:kabaeva-alina.ru

69. http://autochel.ru

Примечаний нет.