ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ПОНЯТИЙ ATL И BTL РЕКЛАМЫ, ЕЕ КЛАССИФИКАЦИЯ 4

1.1. Генезис ATL и BTL рекламы 4

1.2. BTL с точки зрения классиков маркетинга и маркетинговых коммуникаций 9

1.3. Роль ATL и BTL в маркетинговых коммуникациях 13

1.3.1 Возможности АTL с точки зрения расширения бренда 16

1.3.2 Возможности BTL с точки зрения расширения бренда 17

ГЛАВА 2. ОБЩЕМИРОВЫЕ ТРЕНДЫ В ПОЗИЦИОНИРОВАНИИ 19

2.1. Промоушн - Модная тема 19

2.2. Тенденции регионального рынка BTL услуг 25

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28

ПРИЛОЖЕНИЕ 1 30

ПРИЛОЖЕНИЕ 2 32

ПРИЛОЖЕНИЕ 3 33

ПРИЛОЖЕНИЕ 4 49

ПРИЛОЖЕНИЕ 5 50

Мы живем в век маркетинга и маркетинговых коммуникаций. Очень редкое предприятие в наше время обходится без работы отдела маркетинга, или отдельных лиц, отвечающих за продвижение продукта средствами маркетинговых коммуникаций.

За довольно малый промежуток времени, примерно последние 10 - 15 лет, реклама прочно вошла в жизнь российского общества, ею заинтересовались, о ней заговорили. Вместе с тем научное осознание имеющегося опыта остается на низком уровне. ATL и BTL рекламу сейчас используют практически все большие компании. Для ее реализации необходимы подготовленные кадры и подготовленность среднего производителя к ведению такой же игры на рынке.

В связи с этим, целью своей курсовой работы выступает изучение специфика развития BTL в Алтайском крае.

Задачи курсовой работы - подробное изучение основных определений термина ATL и BTL реклама, вывод наиболее точного определения, а так же подробное рассмотрение и анализ основных подходов к ее классификации.

Объектом курсовой работы выступает развития BTL.

Предметом исследования является специфика развития BTL в Алтайском крае

Структура работы: работа состоит из двух глав. Первая глава - теоретическая часть, где определяются понятия ATL и BTL реклама и приводится анализ основных подходов к классификации. Вторая глава - практическая часть - анализ развития позиционирования, и исследования специфика алтайского рынка BTL услуг..

Примечаний нет.