Введение. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Глава 1. Сущность стереотипов в рекламной деятельности . . . . . . . .

1.1. Понятие стереотипов, их свойства и функции . . . . . . . . . . . .

1.2. Социальные ценности и поведение потребителя . . . . . . . . . .

1.3. Средства, механизмы и приемы стереотипизации социальных ценностей в рекламе. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Глава 2. Гендерный анализ стереотипов в рекламе. . . . . . . . . . . . . . . .

2.1. Гендерные стереотипы в рекламе. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

2.2. Нарушение принципа равноправия полов в рекламе. . . . . . .

2.3. Сексуализация рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Заключение. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Список использованной литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Некоторые считают, что реклама - это искусство, другие - что наука. На самом деле это и то, и другое. В рекламе эффективно объединяется ин-формация и знания бихевиористических наук (антропологии, социологии, психологии и т.д.) с мастерством коммуникативной науки и различных ис-кусств ( фото, литературы, театра, графики и др.) с целью мотивировать, ме-нять и усиливать взгляды, чувства, точки зрения и поведение потребителя. Чтобы достичь эту цель, необходимо принимать во внимание общечеловече-ские взгляды, ценности, привычки и желания. Исследования, проводившиеся в этой области, в основном описывают примеры исследований опыта запад-ного общества. Как факт известно, что многие западные рекламы не работа-ют на латвийском рынке. Отсюда следует, что невозможно прямым путем перенять и применить результаты западных социологических исследований потребителей. Сложилась ситуация, когда необходимо проводить исследова-ния нашего потребительского рынка, поскольку наших потребителей отлича-ет много особенностей, которые не присущи представителям западного об-щества. У нас различный жизненный уровень, материальное благополучие, психологические особенности, ментальность. Исходя из этого, отечествен-ным специалистам по рекламе необходимо знать, использование каких прие-мов в рекламе будет наиболее эффективным на нашем рынке. В работе пере-секаются два направления исследований: влияние рекламы на сознание чело-века и особенности человеческого восприятия внешней среды. Открывая ме-ханизмы влияния на психологические характеристики поведения потребите-ля, возникает возможность, используя знания в сфере рекламной деятельно-сти, реализовать рекламное воздействие на поведение потребителя новыми путями. Воздействие массовой информации на сознание людей нередко дос-тигается с помощью стереотипов и имиджей. Несмотря на обилие научных работ, посвященных проблеме формирования стереотипов, она остается од-ной из самых малоизученных в психологии рекламы. Этим и объясняется ак-туальность выбранной темы дипломной работы.

1. Американская социологическая мысль /Под ред. В.И. Добренького. М., 1994.

2. Артемов В. Л. Объективная природа стереотипов и их использование в империалистической пропаганде // Проблемы социальной психологии и пропаганды /Под ред. В.Н. Колбановского, Ю. А. Шерковина. М., 1971.

3. Артемов В. Л. Объективная природа стереотипов и их использование // Проблемы социальной психологии и пропаганды / Под ред. В. Н. Колба-новского, Ю. А. Шерковина. М., 1971.

4. Батыгин Г. С. Стереотипы поведения: распознавание и интерпретация. М., 1990.

5. Бедеров И. Гоп-стоп в эфире //Новая газета. 1998. № 3.

6. Бове Арене. Современная реклама. М., 1995.

7. Васильева Т.Я. Стереотипы в общественном сознании (социально-философский аспект). М., 1988.

8. Васильева Т.Я. Стереотипы в общественном сознании (социально-философский аспект). М., 1988.

9. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. СПб., 1998.

10. Воронина О.А. Гендерная экспертиза законодательства Российской Феде-рации о средствах массовой информации. М., 1998.

11. Годфруа Ж. Что такое психология. Т.1. М., 1992.

12. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации. М., 2000. 360 с.

13. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М., 1992.

14. Законы и практика средств массовой информации в одиннадцати демокра-тиях мира. М., 1997.

15. Зобов P. А. Проблемы стереотипа в средствах массовой информации //Журналист. Пресса. Аудитория / Под ред. С. В. Смирнова. Л., 1991. Вып. 3.

16. Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс. 1991.

17. Краткий словарь по социологии /Под ред. Д.М. Гвишиани. М., 1996.

18. Мельник Г.С. MASS MEDIA: психологические процессы и эффекты. М., 1996.

19. Мокшанов Р.И. Психология рекламы. М., 2001.

20. Мурадов Б. Сексуальный инстинкт как двигатель рекламы //АиФ - Моск-ва. 1997. № 22.

21. Орлова Е.В. Формирование и изменение социальных стереотипов в про-цессе социального познания // Автореф. канд. дис. М., 1991. С. 101.

22. Проблемы стереотипа в средствах массовой информации //Журналист. Пресса. Аудитория /Под ред. С. В. Смирнова. СПб., 1991. Вып. 3.

23. Рубинштейн С.Л. Основы общей психологии. Т.2. М., 1989.

24. Связь с аудиторией в телекоммуникации. Ч. 2. М., 1992.

25. Смелзер Н. Социология. М., 1994.

26. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1989.

27. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1989.

28. Таранов П.С. Секреты поведения людей. М., 1997.

29. Тертычный А.Л. Характер аргументации в современном международном комментарии //Советская журналистика в 1990 году. Проблемы реоргани-зации печати, телевидения, радио в условиях экономических и политических реформ: Тезисы конференции. М., 1991.

30. Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти. Реклама: принципы и практика. СПб., 2001. - 468 с.

31. Эдвардс Ч., Браун Т. Реклама в розничной торговле США. М, 1995.

32. Эффект стереотипизации: теоретическое обоснование манипулирования сознанием в социологии США) // СоцИс. 1985. №1.

Примечаний нет.