Введение 3

Глава 1. Реклама: определение, характеристики, задачи, средства рекламы и ее виды 5

1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы. 5

1.2. Стратегия рекламирования 8

1.3. Средства воздействия и критерии их выбора 13

Глава 2. Рекламные технологии. Нейролингвистическое программирование и суггестика 22

2.1. Рекламные и PR технологии 22

2.2. Нейролингвистическое программирование и суггестия в рекламных технологиях 26

Глава 3. Разработка рекламного слогана 32

Заключение 33

Список литературы 34

Актуальность данной темы заключается в том, что цель рекламного слогана - вызвать положительную ассоциацию у потребителя по отношению к имиджу компании, продукту или услуге и в последствии привлечь его как клиента. Придумать верный Слоган - это искусство, которое невозможно без знаний о психологии, лингвистики, социологии и маркетинге плюс оригинальность.

Только изучив целевую аудиторию, суть рекламной компании, можно создать для нее действительно работающий рекламный слоган. Опыт показывает, что распространенной ошибкой в проектировании рекламных кампаний, рекламного креатива, рекламных слоганов оказывается слабое знание модели восприятия целевой аудитории. И часто собственные представления, стереотипы создателей рекламы подменяют параметры в модели восприятия потребителей. Что приводит к резкому снижению результата.

Если мы продвигаем новый товар, о котором почти никто ничего не знает, то нам нужен максимально информативный рекламный слоган. Потенциальный клиент, услышавший рекламный слоган, сразу должен понимать, что это за товар или услуга. В идеале, он должен догадаться и как его использовать, и где его купить, и сколько он может стоить. Понятно, что "качественная мебель для элит

1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг. - М.: Бизнес, 2002.- 368с

2. Анклис М., Белл Дж. Практический маркетинг. - М.: Логос, 2003.- 458с.

3. Березин В.М. Сущность и реальность массовой коммуникации. Монография. - М.: Изд-во РУДН, 2002.

4. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. - М.: Фаир-Пресс, 2001.

5. Ващекин Н.П. Маркетинг: Учебник практикум. - М.:- Московский государственный университет коммерции, 1999.- 570с.

6. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб., Триз-шанс,1995

7. Вишнякова М.С. Концепция формирования имиджа компании (общий подход и рекомендации) // журнал Практический маркетинг № 5, 2001.

8. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2000. - 120с

9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Учебное пособие.- М.: "Дело", 2000. - с.325

10. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. - Иркутск: Иркут. Ун-т, 2002.- 478 с.

11. Дж. Р. Росситер, Л. Перси. Реклама и продвижение товаров. СПб., Питер, 2001.

12. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. Самара, 1996.

13. Евстафьев В.А. Введение в медиапланирование. - М.: - РИП-холдинг, 2001.

14. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг. - М.:: Международные отношения, 2001.- 450 с

15. Колер Ф. Маркетинг менеджмент. - Спб.: Питер Ком, 2004.- 687 с

16. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. Хабаровск, ХГАЭП, 1998.

17. Котлер Ф. Основы маркетинга: Учебник. - М.: "Издательский дом", 2001. - 400с.

18. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учебник - М.: Дело, 2003. - 350с.

19. Лаптенок А. Искусство информации. Выборы: работа с общественностью. Минск, 1995.

20. Моисеев А. Миссия организации: что это значит? // Лидер образования. - 2004. - № 5. - С.43.

21. Ноздрева Р.Б. Как побеждать на рынке: Практикум - М.: Центр экономики и маркетинга, 2000 - 400с.

22. Романов A.Н. Маркетинг: Учебник. - М.: Инфра-Н, 1998. - 220с

23. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга: Учебное пособие. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 250с.

24. Сергеев И. В. Экономика предприятия.: Учеб. пособие. Изд. 2-е, доп. - М.: Финансы и статистика, 1999.- 310 с.

25. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 1995. С. 114

26. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 2003.- 420 с

27. Ханов Г. Репутация, создающая стоимость / Г. Ханов // Советник.-2004. - № 4. - С.4-7.

Примечаний нет.