Введение 3

Глава 1: рекламная коммуникация

1.1Определение рекламы и ее суть. 4

1.1.1 Типы рекламных сообщений 7

1.1.2 Рекламное сообщение: вербальный ряд 10

1.1.3 Рекламное сообщение: невербальный ряд 11

1.2 Роль и место символов и эмблем в рекламной коммуникации. 13

1.2.1 Использование эмблем и символов в рекламной коммуникации 14

1.2.2 Архитипические символы в рекламной коммуникации 17

Глава 2: Анализ эффективности использования эмблем на примере "Марии Ра" и "Би Лайна". 21

2.1 Товарный знак 21

2.1.1 Анализ эмблемы и названия "Марии Ра" 25

2.1.2 Анализ согласованности эмблемы и названия "Би Лайна" 26

Заключение 28

Список литературы 30

Использование эмблем и символов в рекламной коммуникации очень важно. Правильно подобранный символ и эмблема, которые будут нести собой информацию о фирме или предоставляемой услуге, могут способствовать быстрому закреплению фирмы или товара на рынке, обусловить узнаваемость среди потребителей. Необходимо относиться очень осторожно и бережно к символам и эмблемам в рекламе, так как они могут работать как на созидание, так и на разрушение. Они несут в себе определенный энергетический заряд. С символами нельзя обращаться легкомысленно, так как некоторые из них разрушительно влияют на психику человека, могут вызывать отрицательные, негативные эмоции. Очень часто не учитывается психология влияния эмблем и символов в рекламе, что приводит к их неправильному использованию.

Использование эмблем и символов в рекламной коммуникации до конца не изучено.

Поэтому данная тема сегодня является актуальной и еще продолжительное время будет востребована.

Объектом данного исследования является рекламная коммуникация.

Предмет исследования - эмблемы и символы в рекламной коммуникации.

Цель: определить роль и место эмблем и символов в рекламной коммуникации.

Примечаний нет.