|
Введение.____________________________________________________2стр.
1Глава. Основные сведения о рекламе, Интернете и Интернет-рекламе.
1.1Реклама ее сущность и тенденции развития. Цели и задачи рекламы.7стр.
1.2Понятие Интернета и Интернет-рекламы._______________________11стр.
2Глава. Баннер и баннерные сети.
2.1Баннерная реклама._________________________________________16стр.
2.2Баннерные сети.____________________________________________24стр.
3Глава. Новые технологии.
3.1Спонсарские программы - как новые технологии Интернет-рекламы.27стр.
Заключение.__________________________________________________32стр.
Литература.___________________________________________________33стр.
|
|
В нашем мире, чтобы не затеряться в большом разнообразии предлагаемых товаров и услуг, необходимо напоминать о себе, привлекать внимание, выделять себя среди других. Для этого существует РЕКЛАМА. Что же такое реклама?
Существуют разнообразные определения рекламы. В словаре С. И. Ожегова написано, что "Реклама - это оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей".
Профессор маркетинга Северо-Западного университета США Ф. Котлер пишет: "...реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования".
Авторы книги "Реклама в торговле" Д. В. Неклеиюв и К. Г. Воронов дают определение рекламы, получившее одобрение на конкурсе, проведенном американским журналом "Эдвертайзинг Эйдж": "Реклама - это печатное, рукописное, устное или графическое осведомление о лице, товарах, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения".
"Слегка приукрашенная, правда", "мысль, приносящая деньги", "практическое решение вашей проблемы", "продавец надежды, продающий оптимизм отчаяния" - эти и им подобные определения рекламы давно уже стали классикой и многократно пересказаны во множестве пособий.
Целый ряд факторов свидетельствует о том, что роль рекламы в процессе активного формирования спроса на товар (услуги) усиливается. Это и перенасыщенность многих потребительских рынков товарами, и инфляционные процессы, вызывающие обеднение части населения, и политическая нестабильность, которая ведет к тому, что люди предпочитают копить деньги, вместо того чтобы их тратить.
|
На уровень вверх
Купить