Функционально - тематическая модель

издания.

" За годы реформ , начало которых относится к середине 80-х годов 20 века , русская печать значительно расширила свои типологические характеристики за счет негосударственных изданий . В их числе - отраслевые СМИ . Темпы расширения отраслевой прессы разнятся в отдельных ее сегментах . Есть отрасли , в которых разразившийся экономический кризис прямо сказался не только на функционировании предприятий , но и на печатных изданиях . Например , в угольной , текстильной промышленности . Не получая прежней финансовой поддержки и не в состоянии самостоятельно добывать деньги , такие журналы и газеты тихо и незаметно угасают . Другие отрасли наоборот , успешно развиваются , что сразу же сказывается и на росте обслуживающих их периодических изданий ."(9, стр.90)

" Сегодня многие из отраслевых ( ведомственных )периодических изданий , как и прежде , пребывают на содержании у своего хозяина. Бороться за выживание не надо, следовательно , нет и стимулов к совершенствованию . Такие журналы легко отличить по невзрачному внешнему виду , устаревшей архаичной верстке полос , некачественному иллюстративному ряду."(9,стр.97) Именно к такому типу отраслевых СМИ близка на сегодняшний день(май, 2004 )внутрикорпоративная газета "Алтайский Энергетик" , учредителем которой является ОАО "Алтайэнерго". Газета зарегистрирована в Южно-Сибирском территориальном управлении Министерства РФ по делам печати 21 сентября 2000 года. Издается пресс-центром. Распространяется по подразделениям по ОАО " Алтайэнерго" бесплатно.

Таким образом, очевидной является проблема: концепция внутрикорпоративной газеты "Алтайский Энергетик" устарела и требует серьезных изменений как на уровне дизайна, так и на уровне содержательных характеристик издания.

Несмотря на внутрикорпоративный характер издания , газета содержит информацию, актуальную для массовой аудитории. К такой информации относятся, например, освещение проблемы сохранения тепла в доме; уточнения , касающиеся системы льгот на оплату электроэнергии населением и т.д. Поэтому продуктивнее издавать газету не просто внутрикорпоративную, рассчитанную на сотрудников ОАО "Алтайэнерго" , а корпоративную с более широким сегментом аудитории. В данный сегмент могут входить, во-первых, потребители электроэнергии и тепла , во-вторых акционеры Общества.

Переход от внутрикорпоративной газеты к массовой ,связан с таким очень важным моментом, как создание и поддержание позитивного имиджа организации: имиджевая сторона ОАО "Алтайэнерго" на сегодняшний день разработана мало. Но " в настоящее время каждая крупная компания старается создавать собственную корпоративную прессу , которая , с одной стороны, информирует о внутренней жизни своих предприятий для собственных работников, а с другой стороны , носит имиджевый характер для внешнего читателя."(9, стр.92) Неслучайно актуальное для конкретного сегмента аудитории информационное сообщение поставлено учеными в один ряд с материей (пищей) и энергией ( теплом) как наиболее важными факторами в жизни и развитии человека и общества. (8,стр.9)

Примечаний нет.