Главной целью данной работы является разработка стратегии рекламной кампании шампуня для волос марки "L'Oreal".
Основными вопросами, которые направляют стратегию планирования рекламной кампании, являются: кому предназначена реклама, какие территории охватывать, когда рекламировать, какова должна быть продолжительность кампании, какую площадь или время занимает объявление.
В основе разработки рекламной кампании лежит выбор средства и конкретного носителя рекламы, что зависит от размеров и параметров охвата аудитории стоимости рекламных площадей или времени.
Основными средствами носителей рекламы являются СМИ.
Современные СМИ активно взаимодействуют с хозяйствующими субъектами рыночной экономики. Так, они могут сегодня предложить широкий спектр услуг, способствующих формированию спроса, продвижению и стимулированию сбыта различных товаров независимо от этапа их жизненного цикла.
|