1. Факторы, влияющие на величину рекламного бюджета 19

2. В каких случаях, на ваш взгляд, формирование рекламного бюджета целесообразно проводить, исходя из конкурентного паритета 20

Практическое задание 6 20

Список литературы 22

Практическое задание 4-2 15

Раздел 5. Стратегическое планирование рекламы 16

1. Креативная стратегия 16

2. Рекламные стратегии предприятия и пояснения к ним 17

Практическое задание 5-1 17

Практическое задание 5-2 17

Практическое задание 5-3 18

Раздел 6. Рекламный бюджет и оценка эффективности рекламной деятельности

Раздел 1. Реклама: основные принципы и характеристики 4

1. Основные принципы рекламы 4

2. Влияние рекламы на микроэкономику 5

Практическое задание 1-1 5

Практическое задание 1-2 6

Раздел 2. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций 7

1. Основные и дополнительные средства комплекса маркетинговых коммуникаций. Почему их разделяют? 7

2. Основные цели стимулирования продажи, которые осуществляются с помощью рекламы (стратегические, специфические, разовые) 8

Практическое задание 2-1 9

Практическое задание 2-2 10

Раздел 3. Средства рекламы 11

1. Положительные и отрицательные стороны рекламы на радио 11

2. Источники информации, использующиеся при планировании средств рекламы 11

Практическое задание 3-1 12

Практическое задание 3-2 13

Раздел 4. Рекламные обращения 14

1. Составляющие рекламного обращения 14

2. Фирменный блок и его элементы 14

Практическое задание 4-1 14

1. Понятность и достоверность.

2. Позитивные эмоции. Рекламное обращение призвано вызывать позитивные эмоции в отношении к рекламируемому товару или кампании. Если с ним связаны негативные или нейтральные эмоции, потребители, скорее всего, постараются не замечать ее.

3. Единство стиля. Стиль рекламного обращения обычно соответствует стилю марки. В рекламе продукта, характеризующегося функциональными преимуществами, необходимо подчеркнуть именно эти достоинства. Аналогично эмоциональные образы марки и рекламы должны подчиняться одной концепции.

4. Единообразие стиля. Если реклама выдерживается в единообразном стиле на протяжении длительного времени, эффективность обращения повышается. Менеджеры по торговой марке часто слишком быстро и радикально меняют стиль рекламы или рекламное агентство. Они считают, что если им надоела своя реклама, то она неинтересна и покупателю, забывая, что потребители намного меньше заинтересованы в рекламе. Частые и резкие изменения рекламы негативно воздействуют на имидж марки.

5. Соответствие миру потр

Практическое задание 1-1

Пример 1. Рассчитан на предпринимателей:

Дизайн студия рекламного агентства "МИР" создает:

" фирменный стиль, художественные концепции;

" дизайн рекламно-полиграфических материалов;

" упаковку и материалы;

" товарные знаки - концепции и графические решения

Практическое задание 1-2

Пример 1. Профессиональная реклама:

Приглашаем! Центр делового обслуживания "Сфера":

1 и 8 декабря семинар

"Рекламная компания точно в цель"

15 и 22 декабря семинар

Практическое задание 2-1

Пример 1:

Рекламное агентство "Акцент":

Разработка маркетинговой стратегии

Практическое задание 2-2

Макет №1:

Макет №2:

Практическое задание 3-1

Сувенирная реклама способствует продвижению имиджа и напоминает о вас и о вашем товаре или услуге потенциальному потребителю.

Сувениры - предметы долговременного пользования, имеют самостоятельную ценность, высокую способность добиться благорасположения аудитории, напоминают клиенту о рекламодателе.

Виды сувенирной рекламы:

1. шоколадки с логотипами:

Практическое задание 5-3

Пример 1:

Пример 2:

. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. Пер. с англ. - Тольятти: Довгань, 1995. - 704с.

2. Газетная реклама.// Сибирский еженедельник "Реклама". - 2005, №12

3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и реализации, - М.: Руд Партнер Лтд, 1994. - 218с.

4. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 1999. - 304с.

5. Джулер А.Д. Креативные стратегии рекламы. - СПб.: Питер, 2004. - 384с.

6. Долан Э., Линдсей Д. Микроэкономика: Влияние рекламны на представления покупателей.// Рынок. - 2003, №8

7. Качалов А. 7 причин падения эффективности рекламы.//Реклама. - 2000, №1

8. Косяков И. Бизнес стиль.// Business-Site. - 2004, №7

9. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. Монография. - М.: Евразийский регион, 1998. - 400с.

10. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. 2-е издание, перераб. и доп. - М.: Маркетинг, 2000. - 364с.

11. Песоцкий Е.В. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. - 320с.

12. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. Пер. с англ. СПб.: Питер, 2000. - 314с.

13. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. 3-е издание, перераб. и доп. - М.: Бизнес-школа "Интел-Синтез", 1997. - 304с.

Примечаний нет.