Введение. 3

Глава I. Смеховая культура как предмет

научного исследования. 5

1.1. Смех в зеркале психологической науки. 5

1.2. Концепции комического в истории эстетики. 8

Глава II. Технологии использования смеховой

культуры в рекламе. 12

2.1. Комическая метафора. 12

2.2. Комедийный монтаж. 13

2.3. Комическая гипербола. 15

2.4. Визуализация словесных образов. 16

2.5. Гэги. 17

2.6. Смешение стилей. 18

2.7. Комедийный римейк. 18

Глава III. Проблма оптимизации смеховой

культуры в рекламе. 20

3.1. Плюсы и минусы использования смеховой культуры в рекламе. 20

3.2. Учет национального колорита. 22

Заключение. 26

Список использованной литературы. 28

Одним из наиболее глубинных феноменов духовного бытия является смеховая культура. По уровню е развития, по разнообразию ее форм и масштабности распространения на все области духовной жизни того или иного народа можно с большой степенью достоверности судит об общекультурном развитии данного народа. Перефразируя известную поговорку, можно утверждать: "Скажи над чем ты смеешься, и я скажу, кто ты…"

Смех приходит в жизнь человека с го рождением и сопровождает в течение всего земного бытия. Уже в младенчестве человек приобщается к улыбке, в начале - в качестве телесно-физиологической, бессодержательной формы, а затем - в качестве важного явления духовной жизни.

Онтологический статус смеховой культуры выражается не только в ее существовании в реальной практической жизни человека, но и в том, что различные формы этой культуры являются важным средством художественного творчества (а в ряде жанров - основным). Истории мировой культуры известно тысячи произведений - от комедий Аристофана до работ современных авторов "смеховых жанров". В этих произведениях смеховая культура демонстрирует обилие форм и богатство смыслового содержания. Здесь и грубовато-простоародный юмор Бокаччо, и гомерический хохот Рабле, и нравоучительность басен Крылова, и утонченная ироничность прозы В. Набокова. Но в лучших из этих произведений авторы, поднимаясь над миром повседневности, ведут поиск ответов на вечные вопросы смысле бытия, о природе человека, о жизни и смерти, о добре и зле. И именно смех порой позволяет ответить на эти вопросы глубже, чем иные тщательно продуманные научные и философские теории.

1. Акша Р. Создание эффективной рекламы / Р. Акша.- М.: Вершина, 2003.-268с.

2. Бартри Радшив, Майерс Джон Дж., Дэвид А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. - 5-е изд. - М.; СПб.; К: - Издательский дом "Вильямс", 1999. - 874с.:ил.

3. Бове К.Л. Современная реклама / К.Л. Бове.- Тольяти: Изд. дом Довгань, 1995. - 677с.

4. Борев Ю.Б. Эстетика. В 2-х т. Т. 1-5-е изд., допол. - Смоленск: Русич. 1997. - 576с.: ил.

5. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR.: Учебное пособие. - М.: ФАИР - ПРЕСС, 2001,-624с.: ил.

6. Буало. Поэтическое искусство. - М., 1937.

7. Викентьев И. Приемы рекламы /И. Викентьев.- СПб.: Питер, 1997.

8. Власова H.M. Рекламный конструктор / Й.М. Власова.- Новосибирск: Научно-издательский центр ОИГГМ, 1998.- 256с.

9. Грановский Л.Г. Творческая реклама / Л.Г. Грановский.- М.: Бератор-пресс, 2003.

10. Джулер Д. Креативное сражение в рекламе / Д Джулер.- СПб.: 2002.- 189с.

11. Дидро Д. Собрание сочинений в 10тт.-М.; Л., 1935-1947. - Т.10.

12. Кнорре К. Наружная реклама / К. Кнорре.-М.: Бератор-Пресс, 2002. - 189с.

13. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста / А.Н. Назайкин.- М.: Бератор-Пресс, 2003.- 316с.

14. Перепелица В.В. Как сделать рекламу эффективной / Перепелица.- Ростов н/Дону: Феникс, 1997.- 283с.

15. Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика / Е. Песоцкий.- Ростов н/Дону: Феникс, 2001.- 515с.

16. Рассел Д. Рекламные процедуры Клеппнера/ Д. Рассел.- СПб: Питер, 2003.- 927с.

17. Реклама: палитра жанров / Сост. Ученов В .В.- М.: РИП-Холдинг, 2003.- 95с. Розенталь Д.Э. Язык рекламных текстов / Д.Э. Розенталь.- М:

18. Наука, 1981.

19. Рубенштейн С.Л. Основы общей психологии - СПб: Питер, 2000. - 720с.: ил.

20. Сальникова Е.В. Эстетика рекламы /Е.В. Сальникова.- СПб: Алтейя, 2001.-287с.

21. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе / Е.Э. Старобинский.- М.: ЗАО "Бизнес-школа", 1999.- 352с.

22. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У, Уэллс.- СПб.: Питер, 2001.-235с.

23. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в Росси / О.А. Феофанов.-СПб.: Питер, 2003.-377с.

24. Фрейд З. Остроумие и его отношение к бессознательному. Изд. Дом "Алетей", 1998.

25. Фридман С. Как показать товар лицом / С. Фридман.- М.: РИП-Холдинг, 1999.

26. Шеперт В. Грядущая реклама / В, Шеперт.- М.: Интерэкспорт.

27. Шиллер Ф. Статьи по эстетике. - М., 1935.

28. Рожков И. Я. Реклама: планка для профи / И.Я. Рожков.- СПб.: Питер, 2001.

Примечаний нет.