1. Описание ситуации 3

2. Ситуационный анализ конкурентной среды 3

3. Изучение потребителя 5

4. Определение объекта рекламирования 6

5. Маркетинговые исследования 8

6. Разработка рекламного обращения 10

7. Медиапланирование 10

Список литературы 14

Приложение 1 15

В последние несколько лет рынок жилья в Новосибирске активно разви-вается и растет. Об этом свидетельствуют многочисленные показатели динамки и роста значений прибыли и выучки большинства строительных организаций, занимающих лидирующее положение на рынке. В то же время следует отме-тить, что численной строительных организаций в Новосибирске сегодня доста-точно велика. Все они предлагают одну и ту же продукцию - жилью для насе-ления. Поэтому следует отметить, что конкуренция в отрасли достигает значи-тельных размеров.

Чтобы выжить в такой среде, необходимо использовать все возможные методы и способы для стимулирования объемов продаж квартир. Одним из ме-тодов стимулирования объемов продаж является реклама. Поэтому основная цель рекламодателя в данной ситуации- представить свою продукцию настоль-ко выгодно, чтобы потенциальный покупатель заинтересовался и приобрел ее именно у данного продавца ( строительной организации).

Как видно вопрос разработки рекламной компании для организации явля-ется очень актуальным. Именно поэтому в рамках данной работы поставлена цель разработки рекламной компании по квартирам, строящимся в городе Но-восибирске организацией ЗАО "Техстройсервис". Главная цель, стоящая перед рекламодателем - показать все положительные характеристики своего товара и заинтересовать потенциальных покупателей в приобретении жилья.

Примечаний нет.