Рекламне агентство створює рекламу і купує ЗМІ. Сировиною служить інформація.
Інформація приходить із двох основних джерел. Перше і найбільш важливе джерело - це колективний і особистий досвід рекламодавця і рекламного агентства.
Іншим джерелом інформації є польові дослідження.
Маркетингові дослідження використовуються для визначення нестатків споживача, при розробці нових продуктів, оцінці цінових методів впливу на покупця і посередників, а також методів розподілу і перевірки ефективності різних стратегій просування.
Одним з типів маркетингового дослідження, названий медіадослідженням, більш специфічний і використовується для того, щоб зібрати інформацію про засоби масової інформації. Хоча інформація подібного роду відіграє основну роль у кожній значній рекламній кампанії, вона завжди переробляється з урахуванням досвіду фахівців з маркетингу. Реклама ніколи не буває продуктом досвіду однієї людини. Усі рекламні кампанії - це складна суміш факту і вимислу, припущень і досвіду, натхнення і науки, магії і мистецтва.
|