ВВЕДЕНИЕ 3

1. СУЩНОСТЬ СИСТЕМЫ ФОССТИС КАК ИНСТРУМЕНТА КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ 5

2. МЕСТО И РОЛЬ РЕКЛАМЫ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА. ВИДЫ И СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ 13

3. СОВРЕМЕННЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К ОРГАНИЗАЦИИ И УРОВНЮ РЕКЛАМНОЙ РАБОТЫ 18

4. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ШАМПАНСКОГО 24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 30

Характерной чертой современной рекламы является приобретение её новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельности промышленных и сервисных фирм. Суть новой рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и её соответствие новым требованиям мирового рынка.

Появление новых требований обусловлено, прежде всего, структурными изменениями мирового рынка, которые продолжаются до сих пор. Эти изменения повлияли на маркетинговую ситуацию. Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путём внедрения технических новшеств или снижение себестоимости продукции. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок.

Это утверждение становится очевидным, если рассмотреть основные виды маркетинговой деятельности фирмы, которые включают практически все сферы её активности, за исключением технических операций связанных непосредственно с производством, транспортировкой, продажей товаров и т.д.

1. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: 1994.

2. Дейян А. Троадек А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. - М.: Прогресс, 1998.

3. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Бизнес-книга, 1995.

4. Наймушин А.Д. - Основы организации рекламы. - М.: Внешторгиздат, 1998.

5. Реклама за рубежом. (сост. Сидельников И.С.). - М.: 1997.

6. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М.: 1994.

7. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. - М.: 1991.

8. Уперов В.В. Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. // Торговля и реклама. - СПб.: 1994.

9. Фильчикова И.Б. Реклама в прессе. - М.: 1998.

10. Хисрик Р.Д. Торговля и менеджмент продаж. - М.: 1996.

11. Эванс Дж., Р. Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1996.

Примечаний нет.