|
Для чего необходима реклама? Может быть, рекламодатели зря тратят на нее свои отнюдь не лишние деньги? На самом деле, реклама, конечно, необходима. И вот почему. Реклама, прежде всего, стимулирует спрос на предлагаемые товары. Механизм действия рекламы очень прост - потенциальный покупатель, услышав (увидев) о каком-либо товаре, которого у него нет, сразу захочет его купить, разумеется, при наличии денег. Возможна также реклама, преследующая сразу 2 цели: во-первых, создать спрос на товар у его потенциальных потребителей, и, во-вторых, привлечь оптовых покупателей, которые бы распродавали товар в розницу. Реклама - настолько сильное средство, что она может помочь продать совершенно дрянной и негодный, неконкурентоспособный товар. К сожалению, мы, как потребители, очень часто сталкиваемся с некачественной и назойливой рекламой, которая ничего, кроме раздражения, не вызывает. Поэтому необходимо помнить, что рекламное дело - это тоже искусство.
Задание 1
Печатная реклама
Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и обладает наибольшей эффективностью - реклама в прессе занимает примерно 70% рынка рекламных объявлений. Сюда относится реклама в:
газетах (городских, областных, всероссийских, специализированных);
журналах (отраслевого или общего назначения);
фирменных бюллетенях;
справочниках
Задание 2
По товарам, выбранным произвольно (например, обувь, джинсы, масло для автомобилей, сок, услуги какой-либо фирмы и т. д.), придумать рекламный слоган с целью привлечения внимания покупателей к данному товару или услуге, используя приемы составления слоганов.
Создадим слоган для утюга фирмы "Tefal".
Задание 3
Собрать 10 рекламных обращений, определить, на какую целевую аудиторию они направлены и какой рекламный образ использован при позиционировании данного товара или услуги.
1. "Какой русский не любит хорошего пара" - все слои населения; банный веник.
2. "Красиво мыть не запретишь" - моющий пылесос LG; фирменный знак LG, ориентирован в основном на домохозяек.
3. "Готовь сани летом, а пиццу круглый год" - New York Pizza; символ NYP, ориентирован в основном на молодежь.
4. "Наши шины любят все машины" - шины фирмы Бриджстоун; человек сделанный из шин, ориентирован на автовладельцев.
5. "У нашей мебели мягкий характер" - мебель торгового дома IKEA; знак IKEA, ориентирован на людей в возрасте от 25 лет, с хорошим достатком.
6. "Зарядись и оторвись" напиток Fanta; символ - Fanta, ориентирован в основном на молодежь.
7. "Свежесть дыхания" - жевательная резинка Dirol; знак - Dirol, ориентирован практически на все круги населения.
8. "Ideas for life" - мобильные телефоны; знака фирмы Panasonic, ориентирован на широкий круг людей
9. "Играешь" - спортивная одежда фирмы Nike, символ Nike; ориентирован в основном на молодежь и людей занимающихся спортом
10. "Будь в игре" - спортивная обувь фирмы Adidas; символ - трилистник, ориентирован в основном на молодежь и людей занимающихся спортом.
Задание 4
Статья 17. Особенности рекламы финансовых, страховых, инвестиционных услуг и ценных бумаг
При производстве, размещении и распространении рекламы финансовых (в том числе банковских), страховых, инвестиционных услуг и иных услуг, связанных с пользованием денежными средствами юридических и физических лиц, а также ценных бумаг не допускается:
приводить в рекламе количественную информацию, не имеющую непосредственного отношения к рекламируемым услугам или ценным бумагам;
гарантировать размеры дивидендов по простым именным акциям;
рекламировать ценные бумаги до регистрации проспектов их эмиссий;
представлять любого рода гарантии, обещания или предположения о будущей эффективности (доходности) деятельности, в том числе путем объявления роста курсовой стоимости ценных бумаг;
умалчивать хотя бы об одном из условий договора, если в рекламе сообщается об условиях договора.
Проанализируем теперь статью 17 ФЗ "О рекламе". В этой статье отражены е особенности рекламы финансовых, страховых, инвестиционных услуг и рынка ценных бумаг.
Этой статьей запрещается приводить в рекламе количественную информацию, не имеющую отношения к услугам и ценным бумагам, так как это будет уже нарушением законодательства.
Далее запрещается предоставлять гарантии об эффективности деятельности, эти ограничения ставятся потому, что нет 100% уверенности в этих эффективностях деятельности.
Запрещается так же рекламировать ценные бумаги до регистрации, если нет на них проспектов эмиссии. Это делается, для того чтобы избежать недоразумений по этому поводу и обмана потенциальных клиентов.
И последнее это запрещается умалчивать условия договора, если сообщается в рекламе о нем. Это делается, для того чтобы оградить потенциальных клиентов от каких-либо незаконных последствий данной рекламы.
|
На уровень вверх
Купить