1. Для подготовки к занятию посмотреть фильм из серии "Абсолютная власть" (серия "Звездная репутация").

2. В учебной группе организовать четыре подгруппы (ориентировочно по 4-5 чел.). Каждая подгруппа готовит презентацию-обсуждение фильма, для чего необходимо:

а) выбрать в фильме для рассмотрения несколько эпизодов (3-5);

б) проанализировать эпизоды по следующим основным параметрам:

- действия, выполняемые PR-специалистами (функциональные роли, категории действий в соответствии с Минимальным стандартом качества (МСК), используемые профессиональные умения и навыки);

- правовая характеристика ситуации, чем она регламентируется;

- этическая характеристика действий PR-специалистов по отношению к клиентам, к представителям СМИ, к коллегам и друг другу.

в) выбрать форму презентации-обсуждения (с учетом возможных моделей групповой и организационной коммуникации).

в) сделать выводы о рассмотренных ситуациях, основываясь на содержании основных кодексов профессионального поведения в PR, а также учебной литературы.

Во многих эпизодах фильма хорошо показан такой метод PR-бизнеса, как деловая разведка. Рассмотрим ее детально.

1. Деловая разведка - составная часть корпоративной культуры ведения современного бизнеса. Определение основных целей и понятий деловой разведки. Для выживания предприятия в условиях современной конкурентной борьбы первоочередное значение начинает играть разведка намерений конкурентов, изучение основных тенденций бизнеса, анализ возможных рисков и т.д. Дисциплина, изучающая эти аспекты бизнеса, получила на Западе название "деловая разведка" (business intelligence). Поскольку этот термин (далее для краткости ДР) еще не устоялся, в литературе можно встретить также термины "конкурентная разведка", "бизнес-разведка", которые эквивалентны ДР. Деловая разведка является мощным инструментом исследования рынка и конкурентной среды, и в настоящее время представляет собой бурно развивающуюся дисциплину, возникшую на стыке экономики, юриспруденции и специальных дисциплин. Деловая разведка занимается сбором и анализом информации о конкуренте (собственно разведкой), защитой своей информации (промышленная контрразведка), а также проведением специальных операций (например, защитой имиджа предприятия и руководителя, противодействию "черному" PR и т.д.).

1. PR-сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. М., 2002. С. 136-211, 255-266.

2. Буари Ф.А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия. М., 2001. С. 61-72, 157-166.

3. Ньюсом Д., Терк Д.В., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. М., 2001. С. 271-384.

4. Бодуан Ж.-П. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. М., 2001. С. 143-229.

Примечаний нет.