Введение………………………………………………………………………………стр.2

1 Рекламные средства на ранних этапах своего развития………………………стр.4

1.1 Характеристика рекламных средств древности……………………………..стр.4

1.2 Рекламные средства в средневековой Европе……………………………….стр.8

1.3 Развитие рекламных средств в Новое время…………………………………стр.11

2 Рекламные средства на современном этапе развития………………………….стр.15

2.1 Рекламные средства и их применение………………………………………..стр.15

2.2 Специфика и отличие рекламных средств: от древности до

современности………………………………………………………………….стр.18

Заключение…………………………………………………………………………….стр.21

Список литературы………………………………………………….………………...стр.23

Реклама родилась одновременно с рынком. С латыни слово "reclamare" переводится как "выкрикивать, кричать".[12] В целом термин реклама имеет более двухсот определений, одно из которых звучит так:

Реклама-это разнообразные мероприятия, которые преследуют цель оповещать о чем-либо.[8]

Как правело, в рекламе используются различные средства для передачи информации. Это рекламные средства, которые представляют собой материальные средства, служащие для распространения рекламного сообщения и способствующие достижению необходимого рекламного эффекта.

Все рекламные средства представляют собой определенную совокупность, т. е. они могут являться одновременно носителем рекламного сообщения, но сам носитель рекламы не является рекламным средством (например, флакон из-под духов является носителем рекламной этикетки).[8]

Как правело, рекламные средства, да и сама реклама является ярким представлением современности, а поэтому мало кто знает, что реклама зародилась еще в далекой древности, а самыми популярными рекламными средствами были тексты и изображение. С момента своего появления и до наших дней реклама прошла огромный путь своего культурного развития, где пыталась расширить свои возможности. Эти попытки увенчались успехом.

Вообще, реклама развивалась по средствам развития общества, торговых отношений и т. д. Например, в античности, в основном, была популярна устная реклама, что связано с малограмотностью населения. Но уже в конце IV начале V в.в. н. э. стали появляться и рекламные тексты. В эпоху Средневековья возникают всевозможные ограничения на рекламу, но они не слишком влияли на рост рекламной экспансии, ее проникновение во все сферы социума и освоения ею все новых выразительных средств.[7] Если сравнить рекламу на ранних этапах ее возникновения и по ходу ее развития с современной рекламой, то можно, например, обнаружить несколько схожих моментов, один из которых приведен выше, т. е. как и в эпоху Средневековья на современную рекламу также мало влияют всевозможные ограничения. Реклама продолжает на данный момент свое бурное развитие, что подтверждает появление новых рекламных средств.

В соответствии с этим признаком, все средства рекламы подразделить на три основные группы:[8]

демонстрационные средства рекламы, основанные на демонстрации объекта

1. Бейдэ Краткая история рекламы // Америка 1991 г. № 10

2. Бове К. Л. Современная реклама 1995 г.

3. Бородина В. Самореклама: мода и традиции. Москва 2001г.

4. Кузищина В. И. История Древнего Востока. Москва 2001г.

5. Маркова А. Н. Культурология. Москва 2000г.

6. Мифы Древней Греции.

7. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. Москва 1998г.

8. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность. Москва 1998г.

9. Рожков И. Я. Реклама: планка для "профи". Москва 1998г.

10. Усов В. В. Волшебный мир рекламы 1982г.

11. Уткин А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. Москва 2000г.

12. Учёнов В. В., Сторых Н. В. История рекламы. Москва 1999г.

13. Феофанов О. А. США: реклама и общество. Москва 1974г.

Примечаний нет.