|
1. Введение
Выборность власти в целом способствует созданию в России конкурентной политической среды, вынуждающей политиков действовать в соответствии с нормами современной демократии не только при подготовке и проведении выборов, но и в периоды между ними. Российская политическая элита и политические лидеры признали выборы единственным средством легитимации власти и в государстве, и в регионах, и на местном уровне. Для того, чтобы заинтересовать избирателя, заставить его поверить, что именно от его голоса в поддержку того или иного кандидата зависит его собственное будущее, используется система методов повышения электоральной активности, получивших название политическая реклама. Она позволяет более эффективно организовать выборную кампанию, добиться успеха. Но этот успех может быть достигнут только тогда, когда политик или партия сумеет уловить настроения избирателей, завоевать их доверие, предложить им такую программу, за которую проголосует большинство. Разработка эффективной политической рекламы лежит в изучении реальных процессов принятия решений избирателями, в учете тех факторов и условий, которые влияют на их выбор.
Активное использование избирательных технологий обусловило возникновение в России потребности в инструментальной функции политической науки. Широкое распространение получают массовые опросы для выявления политических предпочтений различных социальных групп, а также рейтинги политических лидеров, партий, движений. По мере осознания того факта, что знание является мощным ресурсом в борьбе за власть, стало расти количество аналитических центров в административных структурах президентской, законодательной и исполнительной ветвей, под эгидой политических партий и движений, общественных фондов, а также в СМИ. Появились независимые центры, возник рынок политического консалтинга. Выборы в Государственную Думу 1999 и 2003 гг., выборы Президента РФ 1999 и 2004 г. и других ключевых фигур представительной власти в регионах послужили сильным стимулом развития политической рекламы, которая становится одним из главных факторов победы.
Актуальность данного исследования обусловлена также ростом общего интереса к изучению специфики политической рекламы. Политическая реклама может преподнести в крайне доступной, эмоциональной, лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме суть политической платформы определенных политических сил, настроить на их поддержку, сформировать и внедрить в массовое (политическое) сознание определенное представление об их характере, создать желаемую психологическую установку, предопределяющую направление чувств, симпатий, а затем и действий человека". Политическая реклама упрощает политические программы, сводя их к простым альтернативам. Благодаря этой доступности она и становится эффективным инструментом политической борьбы: используя ее, партия не выступает как некая анонимная сила, а ведет диалог с людьми доступным и понятным языком.
Политическая реклама в России - явление сравнительно недавнее. Впервые о ней было заявлено в июле 1989 г. М.С. Горбачевым в докладе на совещании в ЦК КПСС: "Партийные организации должны быть готовы к тому, чтобы умело в самых различных, я бы сказал, даже уникальных условиях проводить работу с населением". Далее рекомендовались формы и методы такой работы. И среди них - "пр
|
|
1. Лисовский С, Естафьев В. Избирательные технологии: история, теория, практика. М.,2000
2. Лисовский С. Ф. Политическая реклама. М., 2000.
3. Лукашев А. В., Пониделко А. В. Анатомия демократии, или Черный PR как институт гражданского общества. СПб., 2001.
4. Любашевский Ю. Я., Васильц В. Программа для выборов губернатора - М., 2000.
5. Любашевский Ю. Я., Гармаев С. Г., Щербаков А.. Долгосрочные избирательные программы. М., 1999.
6. Любашевский Ю.Я Политический брендинг. Активные избирательные технологии.М., 1999.
7. Ляпина Т.В. Политическая реклама. М., 2000.
|
На уровень вверх
Купить