Введение 3

1. Ценообразование в условиях монополии. 4

2. Элементы тактики ценообразования. Скидки как элемент тактики ценообразования. Типы и виды скидок. Оптовые скидки: скидки за объем разовой закупки, ступенчатые скидки, кумулятивные скидки. 7

Заключение 15

Библиографический список 16

Цены и ценовая политика - одна из главных составляющих маркетинговой деятельности, роль которой все более возрастает. Цены находятся в тесной зависимости от других переменных маркетинга и деятельности фирмы. От цен во многом зависят достигнутые коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное (положительное или отрицательное) воздействие на всю деятельность фирмы. Суть целенаправленной ценовой политики в маркетинге заключается в том, чтобы устанавливать на товары фирмы такие цены и так варьировать ими в зависимости от положения на рынке, чтобы овладеть его определенной долей, обеспечить намеченный объем прибыли и решать другие стратегические и оперативные задачи. При определении общей ценовой политики отдельные решения (взаимосвязь цен на товары в рамках ассортимента, использование специальных скидок и изменений цен, соотношение своих цен и цен конкурентов, метод формирования цен на новые товары) увязываются в интегрированную систему.

- однородностью и взаимозаменяемостью конкурентных товаров;

- отсутствием ценовых ограничений.

Таким образом, в условиях совершенной конкуренции ни одна фирма на рынке не играет в формировании цены сколько-нибудь заметной роли, а цены складываются под воздействием только спроса и предложения.

Цель данной работы - рассмотреть особенности ценообразования на монополистическом рынке, а также элементы тактики ценообразования, - скидки.

1. Биншток Ф.И. Ценообразование: Учеб. пос./Биншток Ф.И.-М.:ИНФРА-М,2001..

2. Годин А. М. Маркетинг: Учебно-метод. пос.-М.: Изд. Дом "Дашков и К",2000.-212с.

3. Государственное управление. / Под ред. В.А.Козбаненко. - М., 2002

4. Желтякова И.А. и др. Цены и ценообразование: Уч. пос./Желтякова И.А.,Маховикова Г.А.,Пузыня Н.Ю.-СПб.:Питер,2000.-112с.

5. Зайцев Н. Л. Экономика промышленного предприятия:Учеб.-2-е изд.,перераб. и доп.-М.:ИНФРА-М,1998.-336 с.-(Высшееобразование).

6. Шуляк П.Н. Ценообразование: Учебно-практич. пос.-2-е изд.,перераб. и доп.-М.:Дашков и К',1999.-152с.

7. Экономика и статистика фирм:Уч. для студ. эконом. спец. Высших уч. зав./Адамов В.Е.,Ильенкова С.Д.,Сиротина Т.П.,Смирнов С.А.;Под ред.С.Д.Ильенковой.-3-е изд., перераб. и доп.-М.:Финансы и статистика,2000.-288с.:ил.

8. Экономика предприятия: Уч. для студ. высших уч. зав./Под ред. В.Я.Горфинкеля, В.А.Швандара.-3-е изд., перераб. и доп.-М.:ЮНИТИ,2000.-718с.

9. Экономика предприятия:Учеб./Под ред. Н.А.Сафронова.-М.:Юристъ,1998.-584с.

10. Экономика предприятия:Учебник/Под ред. проф. О.И.Волкова.-М.:ИНФРА-М,1999.-416с.-(Высшее образование).

11. Экономическая стратегия фирмы:Уч. пос./Под ред. А.П.Градова.-2-е изд.,исп. и доп.-СПб.:Специальная литература,1999.-589с.

Примечаний нет.