Реклама живет и развива¬ется по своим законам, а законы производства и восприятия рекла¬мы уходят корнями в глубокое прошлое, в древние пласты куль¬турных традиций, в вековые наслоения предрассудков и привычек, которые капля за каплей формируют менталитет нации.
Реклама – яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее. Наш замысел – подойти к рекламе с несколько иной стороны, заглянуть в исторические глубины этого рода творчества.
Историческое знание о рекламе – это сведения о том, какими средствами создавался данный тип текстов на заре человеческой истории, какую эволюцию он переживал в различных культурных регионах.
Реклама (франц. reclame , от лат. reclamare –выкрикивать)- разнообразные мероприятия, имеющие целью оповещение о чем-либо, например, товаров, зрелищ, услуг, оказываемых каким-либо предприятием и т. д….»
Дипломная работа посвящена теме истории отечествен¬ной рекламы в XIX-ХХ вв — трудному и медленному пути ее становления, моментам стремительных взлетов и периодам застоя, ее творцам и гонителям, ее ушедшим и современным проблемам.
В первой главе автор дает общую характеристику рекламе в XIX-начале ХХ вв.
Во второй главе работы автор рассматривает ранние формы устной, письменной и театрализованной рекламы, исследует эволюцию газетно-журнальной рекламы от момента зарождения печати в России до конца XIX в., анализирует путь развития промышленных российских выставок и их освещения в прессе XIX столетия, а также просле¬живает изменения в характере вывесок, афиш, плакатов. В третьей главе описаны рекламны средства в начале ХХ веке.
Исследований, целенаправленно посвященных истории рос¬сийской рекламы, совсем немного. Есть несколько работ, вышед¬ших в конце XIX в. Это «Реклама. Ее значение, происхождение и история» Н. Плисского (СПб., 1894) и «Русская реклама» А. Веригина (СПб., 1898), однако они не содержат ни исторического очер¬ка, ни каких-либо интересных наблюдений, ни сюжетов истории российской рекламы. Эти книги лишь знаменуют факт интереса к истории отечественной рекламы в конце XIX в.
Значительно серьезнее исследование В. Уперова «Реклама— ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы», вышедшее в 1932 г. Автор анализирует процесс развития европейской рекламы, поэтому фактам российской истории уделе¬но второстепенное место.
В течение последнего десятилетия на волне практического интереса к рекламе появился ряд работ по истории отечествен¬ной рекламы. Так, в 1994 году вышла в свет книга В.В. Ученовой и Н.В. Старых «История рекламы. Детство и отрочество», которая явилась последовательным и систематизированным очерком истории отечественной рекламы с древнейших времен до конца XIX века. Эта книга определила подходы к истории рекламы, наметила основные пути исследования — в этом ее главная ценность. Кро¬ме того, исследование московских ученых содержит большое чис¬ло фактов истории отечественной рекламы.
Следующим шагом в изучении истории российской рекламы стала брошюра екатеринбургской исследовательницы Л.П. Макашиной— «Русская реклама. Отечественная практика. (1703-1918)» (1995). Заявленные в названии брошюры хронологические рамки никоим образом не соответствуют представленному материалу: все разделы ее посвящены рекламной практике первых десятилетий XX в. (рекламной деятельности издателя И.Д. Сытина и пропаган¬диста русского балета во Франции С.П. Дягилева, а также дамским журналам того же периода), совершенно не касаясь истории XVIII и XIX вв. Автором внесен определенный вклад в изучение исто¬рии рекламы первых десятилетий XX в.
Новое издание В.В. Ученовой и Н.В. Старых — учебник «Ис¬тория рекламы» (1999) — стало логическим продолжением книги «История рекламы. Детство и отрочество». Если первое издание было обзорным и многие проблемы развития рекламы в нем лишь слегка затронуты, то вышедший в 1999 г. учебник является уже зре¬лым, серьезным, глубоким исследованием отечественной, европей¬ской и североамериканской рекламы с древнейших времен до на¬чала XX века.
Совсем недавно в издательстве Дальневосточного универси¬тета вышло учебное пособие С.Н. Ущиповского «История рекла¬мы» (2000). Однако его автор не ставил перед собой цели углуб¬ленного изучения истории отечественной рекламы; в своей работе он рассматривает историю европейской рекламы с древнейших времен до начала XIX в. и историю рекламы США с середины XIX в. до наших дней. Конспективный же очерк истории российской рекламы является лишь небольшой и далеко не главной частью учебного пособия.
Таков немногочисленный ряд специальных исследований по истории рекламы. Однако есть немало интересных работ, рассматривающих отдельные явления рекламы — афишу, вывеску, торго¬вую марку и т. п. — в исторической ретроспективе. Так, ярмароч¬ная реклама подробно описана в книге А. Некрыловой «Русские народные городские праздники, увеселения и зрелища. Конец XVIII — начало XX века», вывески — в книге А. Повелихиной и Е. Ковтуна «Русская живописная вывеска и художники авангарда», афи¬ша и плакат — в многочисленных исследованиях Н. Бабуриной. Список использованной литературы приведен в конце учебного пособия.
Эпохой становления рекламы в России считается период с 1840 по 1915гг. К концу этого периода полностью оформились практически все важнейшие составляющие современной рекламной практики - общенациональная реклама, рекламное агентство с полным циклом услуг, зависимость всех средств распространения информации от поддержки рекламы, критика рекламы и доводы в ее защиту. С тех пор за исключением технических приемов в рекламе мало что изменилось.
За период с 1840 по 1915 год реклама превратилась из изолированного феномена в современный институт буквально со всеми присущими ему основными формами, функциями и средствами воздействия:
1. Возникла общенациональная реклама (от имени производителей)
2. Рекламное агентство превратилось из оптового продавца места под рекламу в делового партнера с полным циклом услуг, обрело творческие и исследовательские функции.
3. Устоялась система комиссионных отчислений как форма компенсации за услуги агентства.
4. Средства распространения информации стали рассматривать как основной источник.
5. Подняла голос критика рекламы и возникла система организованного саморегулирования рекламного дела.
6. Получили развитие рекламные организации.
7. Начались серьезные дискуссии теории и тактических приемов в рекламе.
История развития рекламы показывает её тесную взаимосвязь с социально-экономическим развитием общества. Этот тезис находит свое полное подтверждение при рассмотрении истории отечественной рекламы советского периода. Общеизвестно, что на протяжении нескольких десятков лет в СССР экономика носила плановый характер. В условиях плановой экономики рынок носил регулируемый характер. Но он был. Рынок не может не быть. В условиях регулируемого рынка развивалась рекламная деятельность сначала в рамках торговли, а затем различных отраслей промышленности.
Исходя из вышесказанного, тема дипломной работы представляется актуальной.
Цель работы: изучить особенности российской рекламы в 19-20 вв.
Задачи работы:
1. Дать общую характеристику рекламы в 19-20 вв. в России;
2. Изучить особенности рекламной деятельности в 19 в.
3. Проанализировать развитие рекламы в 20 в.
|