Введение………………………………………………………………………3

Глава 1. Основные понятия рекламы

1.1. Определение рекламы. Классификация рекламы…………………4-6

1.2. Понятие рекламного обращения. Основные этапы и технология процесса разработки…………………………………………………7-8

1.3. Выбор средств размещения рекламы………………………………9-10

1.4. Особенности различных медиаканалов……………………………11-23

Глава 2. Примеры рекламных проектов

2.1. "Мужской шоколад" от Nestle………………………………………24-25

2.2 Новые способы рекламы водочных компаний…………………….29-30

2.3 Big Bon от "Роллтон"…………………………………………31-34

Заключение…………………………………………………………………...35

Список использованной литературы……………………………………….36

Так как любой товар - продукт производства, то реклама - это вид коммуникативной связи между производством и потреблением, причём эта связь совпадает с движением товара от продавца (производителя) к покупателю (потребителю). Реклама необходима любому товарному производству. Покупатель приобретёт товар, только удостоверившись, что товар удовлетворит ту потребность ради которой он приобретается. Так как в большинстве случаев невозможно испытать товар, то потребитель принимает решение о покупке на основании разного рода сообщений, в том числе и тех, которые преподносит реклама.

Реклама также может рассматриваться как специфическая область социальных массовых коммуникаций между рекламодателями и различными аудиториями рекламных обращений с целью активного воздействия на эти аудитории, которое должно способствовать решению определенных маркетинговых задач рекламодателя.

Цель курсовой работы изучить основные понятия рекламы потребительских товаров с рассмотрением практических примеров. Задачи работы:

1. Рассмотреть определение рекламы, классификацию рекламы.

2. Рассмотреть элементы рекламного сообщения и этапы его разработки.

3. Выявить особенности различных медиаканалов.

В первой части работы освещается классификация рекламы, рассматриваются критерии выбора средств размещения рекламы. Во второй главе рассматриваются примеры рекламных проектов: компании Nestle, "Роллтон" и нетрадиционная реклама водочных компаний.

1. Бизнес и безопасность в России: Практическое пособие/Руководитель проекта Залялов Х. В. - Казань: ГУП Полиграфическо-издательский комбинат, 2001.

2. Борисов Б. Л. Технология рекламы и PR: Учебное пособие. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004.

3. Миллер А. Реклама: энциклопедия для всех. - М.: Вершина, 2003 г.

4. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2002.

5. Мудров А. Н. Основы рекламы. - М.: Экономистъ, 2005.

6. Ромат Е. В. Реклама. - СПб: Питер, 2003 г.

7. Шарков Ф. И., Родионов А. А. Реклама и связи с общественностью. - М.: Академический проект: Трикста, 2005.

Интернет материалы:

1.http://www.advesti.ru;

2.http://www.humanities.edu.ru;

3. http://www.sostav.ru.

Примечаний нет.