Введение………………………………………………………………………….3

Глава 1. Паблисити в мире шоу-бизнеса…………………………….………..5

1.1 Понятие и сущность паблисити……………………………………………5

1.2. Становление и развитие шоу-бизнеса и PR-технологий………………..16

Глава 2. PR-технологии в шоу-бизнесе ………………………………………19

2.1. Реклама и ее особенности в шоу-бизнесе ………………………………..19

2.2. Структура и разновидности PR………………………………………….22

2.3. Имидж, позиционирование и коррекция имиджа……………………….28

Заключение……………………………………………………….………………37

Список литературы……………………………………………………………..39

В различных сферах деятельности современного общества очень важно своевременное получение информации, правильная ее трактовка и преподнесение с тем, чтобы пользователь мог реально оценить складывающуюся ситуацию и принять необходимое решение. Донесение и работа с информацией, а также ее влияние на определенные слои общества, проталкивание, лоббирование интересов тех или иных организаций или частных лиц, составляет суть вида деятельности, который получил название "паблик рилейшнз" (PR или "пиар"). В настоящей работе рассматриваются вопросы, связанные с закономерностями действия PR-технологий в динамично развивающейся в настоящее время сфере деятельности, которая называется шоу-бизнесом.

По некоторым сведениям термин "паблик рилейшнз" (public relations, сокращенно PR) впервые употребил президент США Томас Джефферсон в 1807 году в "Обращении к конгрессу", а в широкий оборот был введен американским журналистом Айви Ледбеттом Ли в 1904 году . Этими словами он характеризовал людей, компетентных в управлении общественным мнением. Кроме того, во второй половине XIX в известный циркач, руководитель передвижного цирка Барнум эффективно использовал приемы PR. Он успешно практиковал активное формирование общественного мнения с широким привлечением прессы; преподнесение массам исключительно только того, что они желают; внушение им определенных желаний; формирование знаменитостей, рекламное их продвижение и, одновременно, использование в своих целях. Однако решающий вклад в практическое использование PR-технологий внес Э. Бернайс - не только консультант, но и автор первых книг по PR, первого учебного PR-курса, прочитанного им в Нью-Йоркском университете .

На сегодняшний день написано значительное количество различных работ по вопросам рекламы, менеджмента, управления, психологии и связям с общественностью: Ньюсом Д., Ван Слейк Терк Д., Крукеберг Д. "Все о PR. Теория и практика паблик рилейшенз"; Феофанов О.А. "Реклама: новые технологии в России"; Ньюстром Дж. В., Дэвис К. "Организационное поведение"; Апфельбаум С., Игнатьева Е. "Связи с общественностью в сфере исполнительного искусства"; Королько В. - "Основы паблик рилейшенз"; Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф.. "Настольная энциклопедия Public Relations" и др.

Целью настоящей работы является изучение паблисити в шоу-бизнесе как авангард современных PR-технологий.

Объектом работы является основные рекламные приемы, применяемые в паблисити.

Предметом курсовой работы является рекламная деятельность в системе паблисити.

В дипломной работе были поставлены и решены следующие задачи:

" дан анализ понятия и сущности паблисити к мире шоу-бизнеса;

" показаны особенности PR-технологий в шоу-бизнесе;

" показаны основные приемы формирования имиджа звезд шоу-бизнеса;

" показаны перспективы развития паблисити в шоу-бизнесе России.

1. Апфельбаум С., Игнатьева Е. Связи с общественностью в сфере исполнительного искусства. - М.: Классика-XXI, 2003

2. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. Издательство "Феникс" - Ростов-на-Дону, 1998

3. Борисов Б. - "Технологии рекламы и PR. Учебное пособие" - М.: Издательско-Торговый Дом "Гранд" "Фаир-пресс". 2001

4. Бычихин Д. Новый российский пиар с большими перспективами // Русский журнал. - 2001. - 3 марта

5. Готовцев Л. И. Правда о шоу-бизнесе. - М.: Рипол Классик, 2004

6. Грачев Г., Мельник И. Манипулирование личностью: Организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия // Центр экстремальной журналистики Союза журналистов России - www.cjes.ru/lib

7. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. - СПб.: Нева, 2004

8. Жданова Е.И., Иванова С.В., Кротова Н.В. Управление и экономика в шоу-бизнесе. - М.: Финансы и статистика, 2003

9. Знаменская И. С. Шоу-бизнес. Учебно-методическое пособие. ТГПИ, - Таганрог, 2000

10. Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф.. Настольная энциклопедия Public Relations. - СПб: Питер, 1999

11. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. - М.: "Алгоритм", 2000

12. Килошенко М. Психология моды: теоретические и прикладные аспекты. - М.: Речь, 2001

13. Коновалов А.В. Маленькие секреты большого шоу-бизнеса. - СПб.: Питер, 2005

14. Королько В. - "Основы паблик рилейшенз". "Рефл-бук Ваклер" - М.:2001

15. Липпман У. Общественное мнение. - М.: Институт фонда "Общественное мнение", 2004

16. Музыкант В. - "Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции политике" - М.: Армада-пресс. 2001

17. Ньюсом Д., Ван Слейк Терк Д., Крукеберг Д.. - "Все о PR. Теория и практика паблик рилейшенз. Седьмое издание". Москва. ИздательскийДом Инфра -М, 2002

18. Ньюстром Дж. В., Дэвис К. Организационное поведение. СПб.: Питер, 2000

19. Панасов И.В. Шоу-бизнес. - М.: ЭКСМО, 2004

20. Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? - М., 2000

21. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. - М., 2000

22. Слободянюк Э. PеRсональный имидж. Имиджмейкинг в системе public relations // Зеркало рекламы, 2004, № 5

23. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2000

24. Хачатурян А. В. Шоу-бизнес как явление современной социальной жизни. Автореферат диссертации на соиск. уч. степ. к.ф.н. - Ростов на Дону, 2003

25. Щебет Д. А. Манипулятивные основы политической рекламы // Политжурнал. - 2003. - № 3. - С. 17

26. РR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. - М.: ИМИДЖ-Контакт, 2001

Примечаний нет.