Семинар 1

Рассматриваемая модель PR: Третья модель PR - деятельности - "двухсторонняя асимметричная коммуникация" - может быть охарактеризована следующим образом:

- широко используются исследовательские методы, в первую очередь для того, чтобы определить, какая информация вызовет положительную реакцию общественности, таким образом, деятельность становится "двухсторонней", "диалоговой";

- результат такого вида PR асимметричен, потому что от коммуникации выигрывает только организация, а не общественность (хотя многие практики PR, по замечанию Д. Грюнинга, считают, что и общественность получает определенную выгоду);

Определенное количество компаний создали специальные поддержанные компанией Недели, Месяцы, и Дни для того, чтобы сосредоточить внимание и средств массовой информации, и торговли на собственном товаре. В 1983, Golin/Harris рекомендовал Кэмпбел Суп Компани объявить январь Национальным месяцем супа, так как потребление супа в этот месяц было максимальным. Программа являлась плодом успешного сотрудничества между Суп Бизнес Юнит и фирмой связей с общественностью. Разнообразные тактики использовались долгие годы, но основная цель остались прежней: увеличить продажи супов.

В первом году, Национальный Месяц Супа был зарегистрирован в Случайном Календаре Событий. Губернаторы 40 штатов, где производились изделия, используемые в Супах Кэмпбела, подписали документы о праздновании Национального Месяца Супа в своих штатах. Также, было определено что в 1984 был 80-ый день рождения известных рекламных персонажей компании, Детей Кэмпебела, так что дня рождения должны были быть проведены для средств массовой информации и служащих фирмы.

На следующий год празднование состояло из рекордной "Гонки официантов", чтобы принести внимание к обязательствам компании к "Году Благосостояния". Гонка, организованная в Нью-Йорке, содержала дистанцию в полмили, по которой от официантов требовалось пронести чашку с горячим томатным супом в одной руке. Чтобы победить, они должны были не расплескать по крайней мере половину супа, когда они пересекли финишную линию. История привлекла интерес национальных средств массовой информации.

1. 282-492 (15 кейсов по международным PR).

2. Ньюсом Д., Терк Д.В., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. М., 2001. С. 566-575 (2 кейса: про конкурс BMW и медицинский центр)

3. 50 лучших проектов победителей национальной премии "Серебряный Лучник" (любое издание)

4. журнал "Советник" (www.sovetnik.ru)

5. журнал "Со-общение" (www.soob.ru)

6. журнал "Секрет фирмы"

7. журнал "Компания"

8. pr-online.ru или др. сайт, посвященный PR

Основная литература:

9. Китчен Ф. Public Relations: принципы и практика. М., 2004. Гл. 2.

10. РR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. М., 2002. С. 196-201.

11. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. М., 2003. С. 47-48.

12. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. М., 2001. С. 11-12.

13. Ньюсом Д., Терк Д.В., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. М., 2001. С. 24.

14. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учеб. пособие. М., 2001. С. 12-25, 25-26.

Примечаний нет.