|
При составлении рекламной кампании в магазине нужно, в первую оче-редь, определиться по трем пунктам:
для чего нам нужна эта реклама: в данном случае, как показало проведен-ное исследование магазин испытывает жесткую конкуренцию со стороны расположенных поблизости торговых предприятий, поэтому основной це-лью рекламы будет привлечение дополнительного числа покупателей в ма-газин;
для кого мы ее делаем: наша реклама будет предназначаться для жителей расположенного вокруг магазина микрорайона;
что будет в этой рекламе: наша реклама будет содержать предлагаемый ас-сортимент продуктов в магазине с обозначением основных цен, которые делают наш магазин более привлекательным среди конкурентов.
Для определения эффективности рекламы мы выберем группу способов, основанных на опросе покупателей, так как они представляют последнее звено в осуществлении процесса покупки под влиянием рекламы.
Главная особенность в определении эффективности рекламы по опросу посетителей заключается в случайности отбора людей. Осуществляется выбор-ка из всех посетителей, причем желательна именно случайная, а не системати-ческая выборка, поэтому мы будем опрашивать каждого пятого покупателя, сделавшего покупки в нашем магазине. По теории вероятности при значитель-ной выборке в нее попадут все категории посетителей. Учитывая посещаемость магазина около 500 покупателей в день, выборка составит 100 человек в день.
Нас будет интересовать следующая информация:
учет покупателей под влиянием рекламы;
|
На уровень вверх
Купить