|
Реклама у засобах масової інформації - це класична реклама, тобто платне неособисте звернення, що поширюється засобами масової інформації з метою повідомлення певній групі людей інформації про товари, послуги чи ідеї. Інформація є неособистою і платною, зворотний зв'язок забезпечується з певним запізненням - тільки через кінцеву реакцію споживача.
Засобами поширення реклами (засобами масової інформації) може бути: преса, радіо і телебаченні.
Реклама в пресі включає рекламу:
o в газетах;
o в журналах загального призначення;
o в спеціальних галузевих журналах;
o в фірмових бюлетенях;
o в довідкових телефонних книгах.
Реклама в пресі містить у собі всілякі рекламні матеріали, опубліковані в періодичній пресі. Їх можна умовно розділити на дві основні групи: рекламні оголошення і публікації оглядово-рекламного характеру, до яких відносяться різні статті, репортажі, огляди, що несуть іноді пряму, а іноді і непряму рекламу.
Статті й інші публікації оглядово-рекламного характеру являють собою, як правило, редакційний матеріал (у закордонній практиці переважно право на його розміщення надається клієнтам, що постійно публікують платні рекламні оголошення), що написаний у формі огляду про діяльності підприємства або у формі інтерв'ю з його керівниками, діловими партнерами і споживачами.
|
На уровень вверх
Купить